《品牌管理/21世紀經(jīng)濟管理精品教材·營銷學(xué)系列》全面、權(quán)威地介紹了品牌管理的核心理論和最佳實踐。作者站在企業(yè)的品牌經(jīng)營管理視角，將企業(yè)的品牌管理劃分為四個邏輯階段——品牌啟動、品牌強化、品牌擴張、品牌維護，涵蓋了企業(yè)的品牌培育、經(jīng)營、管理的核心知識模塊，為推動企業(yè)建立品牌管理標準提供了參考指南�！镀放乒芾�/21世紀經(jīng)濟管理精品教材·營銷學(xué)系列》吸收了國際權(quán)威、前沿的理論成果，總結(jié)了國內(nèi)外100多個經(jīng)典的品牌案例，具

由中國人民大學(xué)商學(xué)院李先國任主編的這本《分銷渠道管理(第2版)》是教育部普通高等教育“十一五”國家級規(guī)劃教材。本書突破傳統(tǒng)分銷渠道管理領(lǐng)域的理論研究，結(jié)合現(xiàn)代中國渠道管理實踐的新發(fā)展，創(chuàng)造性地梳理分銷渠道管理的豐富內(nèi)涵。 本書第二版沿襲了第一版的基本框架，從指定渠道規(guī)劃，設(shè)計渠道體系，選擇渠道類型，管理渠道成員四個模塊進行系統(tǒng)闡釋。根據(jù)最新理論和實踐成果，進行了修訂，主要思路體現(xiàn)；(1)體系結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新和完善。對第1

陳虹、鄧新明、余珮主編的這本《國際商務(wù)營銷》在內(nèi)容上，安排了基礎(chǔ)篇、環(huán)境篇、戰(zhàn)略篇與策略篇。其中基礎(chǔ)篇主要安排了國際商務(wù)營銷的導(dǎo)論與理論基礎(chǔ)；環(huán)境篇包括國際商務(wù)營銷環(huán)境的分析與評估方法，以及國際商務(wù)營銷活動所面臨的文化環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、政治環(huán)境以及法律環(huán)境。戰(zhàn)略篇主要安排了國際商務(wù)營銷的市場細分戰(zhàn)略、目標市場選擇戰(zhàn)略以及市場定位戰(zhàn)略，此部分內(nèi)容是企業(yè)能夠順利進入正確的海外目標市場的根本保障。一旦企業(yè)成功進入了海外目標市

《市場營銷學(xué)/十二五高等院校應(yīng)用型特色規(guī)劃教材》是面向應(yīng)用型本科教學(xué)的市場營銷學(xué)教材，涵蓋了經(jīng)管類專業(yè)學(xué)習(xí)本課程所應(yīng)掌握的基本知識點、基礎(chǔ)理論與基本技能�！妒袌鰻I銷學(xué)/十二五高等院校應(yīng)用型特色規(guī)劃教材》堅持理論與實際相結(jié)合，論證與案例相結(jié)合，具有一定的創(chuàng)新性和較強的實用性�！妒袌鰻I銷學(xué)/十二五高等院校應(yīng)用型特色規(guī)劃教材》注重吸收國內(nèi)外市場營銷學(xué)方面的最新研究成果，精簡篇幅，增強應(yīng)用型人才學(xué)習(xí)市場營銷的實用性。全書共1

《B&E營銷學(xué)系列：醫(yī)藥營銷管理》是按照了解市場需求到制定有效營銷策略的思路進行編寫，將內(nèi)容分為兩大部分：醫(yī)藥市場分析和醫(yī)藥營銷管理。醫(yī)藥市場分析重點介紹如何分析醫(yī)藥市場，營銷管理則是從4P角度研究醫(yī)藥市場營銷的具體策略及其相關(guān)管理問題�！禕&E營銷學(xué)系列：醫(yī)藥營銷管理》這種結(jié)構(gòu)安排全面體現(xiàn)了市場營銷的核心思想，并建立了一種由淺人深的市場營銷知識體系，是一本醫(yī)藥市場營銷理論初學(xué)者不可多得的教科書。另外

《營銷渠道管理/21世紀經(jīng)濟管理精品教材·營銷學(xué)系列》按照營銷渠道管理研究的兩大領(lǐng)域，即渠道結(jié)構(gòu)設(shè)計與選擇和營銷渠道行為為核心組織全書架構(gòu)，與市面上現(xiàn)有的同類教材相比，具有不同的特點：第一，本教材加大了營銷渠道行為理論內(nèi)容的比例。第二，本教材強化了對營銷渠道理論研究前沿領(lǐng)域的內(nèi)容。第三，本教材有意識地強化了中國本土文化的情景。第四，《營銷渠道管理/21世紀經(jīng)濟管理精品教材·營銷學(xué)系列》還在每章的最后提供了一些延伸閱讀

《營銷前沿理論（應(yīng)用創(chuàng)新型營銷學(xué)系列精品教材）》力求通過對市場營銷理論創(chuàng)新內(nèi)容的梳理，選擇適合大學(xué)本科學(xué)生學(xué)習(xí)的理論專題。全書內(nèi)容豐富，形式新穎，在理論闡述的基礎(chǔ)上凸顯實踐功能，兼具前瞻性、創(chuàng)新性和實用性，竭誠為讀者進一步拓寬理論視野、深入學(xué)習(xí)市場營銷學(xué)提供幫助。聶元昆、賀愛忠主編的《營銷前沿理論（應(yīng)用創(chuàng)新型營銷學(xué)系列精品教材）》可作為高等院校工商管理專業(yè)本科學(xué)生的教材，也可作為企業(yè)界人士深入學(xué)習(xí)市場營銷學(xué)的參考用書

本書以提高顧客滿意度，培養(yǎng)顧客忠誠度，推進企業(yè)（或組織）協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展為主線，系統(tǒng)地闡述了現(xiàn)代市場營銷的基本理論和方法。內(nèi)容包括市場營銷概述，顧客滿意與顧客忠誠，營銷環(huán)境與營銷戰(zhàn)略，營銷信息系統(tǒng)與市場調(diào)研，顧客購買行為分析，市場細分、選擇目標市場、市場定位戰(zhàn)略，產(chǎn)品策略，品牌戰(zhàn)略，價格策略，渠道設(shè)計與管理，零售、批發(fā)與物流，設(shè)計與管理整合營銷溝通，跨文化營銷，營銷策劃、組織與控制和營銷效果測評15章內(nèi)容。本書在系統(tǒng)闡

《工商管理優(yōu)秀教材譯叢營銷學(xué)系列：市場營銷原理（第14版）（全球版）》一書的目標是為市場營銷基礎(chǔ)課提供一本最新、最實用、信息豐富且令人興奮的教材。這也是它在全球范圍內(nèi)一直被廣泛采用，從眾多教材中脫穎而出的原因所在。

李桂華主編的《組織間營銷》在借鑒國內(nèi)外現(xiàn)有文獻和作者多年的研究成果基礎(chǔ)上，緊密結(jié)合中國市場的特殊環(huán)境，致力于呈現(xiàn)一本框架完整、內(nèi)容齊全、觀點新穎并具有更高實用價值的《組織間營銷》著作�！督M織間營銷》共四篇十二章，各章順序以價值視角為主線展開，每章就組織間營銷各環(huán)節(jié)的概念、理論、方法和策略進行闡述，并在開篇和結(jié)尾加入案例討論，力爭做到使讀者既能輕松把握本書的整體框架，又能快速定位和查找所需了解的營銷環(huán)節(jié)。組織類客戶是一

金·吉列，1855年1月5日出生于美國芝加哥，16歲離開學(xué)校成為一名推銷員，一干就是20多年，深得老板喜愛。知道吉列想自己創(chuàng)業(yè)，老板坦誠地向他傳授訣竅：只要企業(yè)開發(fā)出“用完即扔”的產(chǎn)品，顧客就將不斷地購買，企業(yè)就能生存和持續(xù)發(fā)展。吉列記住了老板的忠告，琢磨著“用完即扔”的新產(chǎn)品。當時，男子剃須是用有柄可折式剃刀。男孩的父親要細心地講授如何使用剃刀，并演示如何在皮條上或石頭上磨刀。除剃刀以外，剃須時還要有做肥皂沫用的杯

本書以清華大學(xué)出版社出版的《市場營銷學(xué)》（第五版）為藍本，在保留市場營銷學(xué)的基礎(chǔ)理論、策略和方法的前提下，提煉出營銷學(xué)最本質(zhì)、最精華的內(nèi)容，提供一本可以用較少的課時，較為全面、系統(tǒng)地講授、學(xué)習(xí)營銷學(xué)原理的教材。本書講述基礎(chǔ)理論與營銷哲學(xué)、市場機會分析、營銷戰(zhàn)略與營銷管理、營銷策略、營銷創(chuàng)新等內(nèi)容。可作為高等院校本科或企業(yè)管理和營銷骨干培訓(xùn)的教材。

全書共分兩大部分，前4章為營銷策劃的基本理論部分，包括營銷策劃的原理與理念、操作系統(tǒng)、前期作業(yè)、思維創(chuàng)意等內(nèi)容；后11章為企業(yè)營銷行為策劃的實務(wù)操作部分，圍繞企業(yè)入市、市場定位、企業(yè)形象、企業(yè)行為、產(chǎn)品推廣、品牌延伸、關(guān)系營銷、物流能力策劃、企業(yè)融資策劃、企業(yè)提升發(fā)展、國際營銷等內(nèi)容的策劃行為逐一闡述。本書對企業(yè)進行營銷策劃提供了較為全面的指導(dǎo)，可操作性強。本書是適應(yīng)工商管理一級學(xué)科市場營銷專業(yè)的需要而編撰的，適合市

本書以作者多年來的營銷教學(xué)與科研成果為基礎(chǔ)，結(jié)合營銷理論與實踐發(fā)展的最新動態(tài)編寫而成。全書按照理解市場營銷、分析市場營銷環(huán)境、市場細分與定位、擬定營銷組合決策的邏輯順序，系統(tǒng)介紹了市場營銷的基本理論、策略與方法�！皟�(nèi)容系統(tǒng)、突出前沿”的編書原則，“符合認知學(xué)規(guī)律、透徹型精練”的內(nèi)容編排，每章“學(xué)習(xí)目標”、“本章小結(jié)”、“問題與思考”、“本章課外閱讀材料”欄目的設(shè)置，能使學(xué)生在有限的時間內(nèi)輕松學(xué)習(xí)內(nèi)容無限的營銷知識；各

《21世紀經(jīng)濟管理精品教材·工商管理系列：整合營銷傳播戰(zhàn)略管理》首先對整合營銷傳播的相關(guān)內(nèi)容進行概述，闡述了整合營銷傳播戰(zhàn)略的主體和客體——營銷傳播管理者和利害關(guān)系者，并通過對國內(nèi)外整合營銷傳播的研究與實踐現(xiàn)狀進行分析，明確了整合營銷傳播理論的必要性和重要性。然后對整合營銷傳播戰(zhàn)略模式的建立過程、整合營銷傳播組織結(jié)構(gòu)的設(shè)計內(nèi)容及其應(yīng)用、整合營銷傳播戰(zhàn)術(shù)的建立過程、整合營銷傳播戰(zhàn)略的主要媒介進行了詳細的分析。最后進一步

《21世紀經(jīng)濟管理精品教材·文化產(chǎn)業(yè)系列：文化產(chǎn)業(yè)營銷（第2版）》系統(tǒng)地介紹了以新聞傳媒、圖書出版、影視廣播、網(wǎng)絡(luò)傳媒、廣告經(jīng)營、演藝娛樂、動漫游戲、藝術(shù)設(shè)計、文化旅游及文化會展等產(chǎn)業(yè)為重點的我國文化產(chǎn)業(yè)集群。針對文化市場的需求特征和競爭特點，剖析了消費認知的心理反應(yīng)及市場對策，探索了營銷組合的實戰(zhàn)技巧以及文化品牌的建構(gòu)與創(chuàng)新�！�21世紀經(jīng)濟管理精品教材·文化產(chǎn)業(yè)系列：文化產(chǎn)業(yè)營銷（第2版）》內(nèi)容新穎、圖文并茂，力求

《“十二五”普通高等教育本科國家級規(guī)劃教材·21世紀營銷學(xué)精品教材：國際市場營銷學(xué)（第3版）》以現(xiàn)代世界經(jīng)濟發(fā)展為背景，以國際市場為導(dǎo)向，對國際營銷的理論與實踐進行了系統(tǒng)、深入的闡述。特別地，《“十二五”普通高等教育本科國家級規(guī)劃教材·21世紀營銷學(xué)精品教材：國際市場營銷學(xué)（第3版）》將“國際營銷互聯(lián)網(wǎng)時代”部分內(nèi)容獨立成章，這正是跨國企業(yè)、中國企業(yè)近些年十分關(guān)注并積極踐行的領(lǐng)域。全書共六篇。第一篇導(dǎo)論，系統(tǒng)介紹了國

《普通高�！笆濉币�(guī)劃教材·營銷學(xué)系列·營銷策劃：理論與實務(wù)》包括“市場營銷策劃導(dǎo)論、市場營銷調(diào)研策劃、市場營銷戰(zhàn)略策劃、企業(yè)形象策劃、產(chǎn)品策劃、產(chǎn)品定價策劃、分銷渠道策劃、整合營銷傳播策劃、營銷策劃的執(zhí)行與控制、營銷策劃書通用模板及范文”幾大模塊。分別從營銷策劃的基本概念、策劃的基本思維方法、基本流程、注意事項等方面進行了詳細闡述。每章有開篇案例，結(jié)尾有案例思考與討論。全書深入淺出，循循善誘、有理有據(jù)、說服力強，

《高等院校市場營銷專業(yè)實踐與應(yīng)用型規(guī)劃教材：商品流通理論與實務(wù)》共分9章，分別從商品流通的產(chǎn)生與發(fā)展、零售商業(yè)概述、零售業(yè)態(tài)選擇、零售選址與店鋪管理、零售商品與顧客管理、批發(fā)商業(yè)、批發(fā)市場、商品質(zhì)量監(jiān)督與認證以及商品檢驗進行論述。《高等院校市場營銷專業(yè)實踐與應(yīng)用型規(guī)劃教材：商品流通理論與實務(wù)》以案例教學(xué)貫穿，使理論知識與流通實踐之間的距離進一步縮小�！陡叩仍盒Ｊ袌鰻I銷專業(yè)實踐與應(yīng)用型規(guī)劃教材：商品流通理論與實務(wù)》可作

《市場營銷學(xué)》緊密結(jié)合市場營銷理淪引進中國30年來企業(yè)經(jīng)營管理實踐的變化和學(xué)術(shù)領(lǐng)域研究的最新動態(tài)，科學(xué)嚴謹?shù)卦O(shè)計廠市場營銷學(xué)的框架體系；系統(tǒng)地介紹了現(xiàn)代市場營銷學(xué)的基本原理和實務(wù)，使市場營銷的同際化和中國特色的本土化得到了有機的結(jié)合。體系完整，論述系統(tǒng)。而且每章都附有開篇案例，引導(dǎo)讀者形象地領(lǐng)會相關(guān)理論和內(nèi)容。論述通俗易懂、易學(xué)易用，具有很強的可操作性和借鑒性。