本教材全面介紹了國內(nèi)外市場調(diào)查與市場分析的基本理論、操作方法和各種分析技術(shù)，包括明確調(diào)查問題、設(shè)計(jì)調(diào)查方案、選擇調(diào)查方法、處理調(diào)查數(shù)據(jù)、整理調(diào)查資料、進(jìn)行市場分析、開展?fàn)I銷策劃、應(yīng)用SPSS軟件等。希望讀者通過系統(tǒng)的學(xué)習(xí)，能夠在實(shí)際工作中獨(dú)立地計(jì)劃、組織和實(shí)施市場調(diào)查，幫助企業(yè)解決某一具體的營銷問題。對于現(xiàn)代管理者來說

全書分為6個(gè)項(xiàng)目18個(gè)任務(wù)，包括項(xiàng)目1認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營銷（了解網(wǎng)絡(luò)推廣目標(biāo)）、項(xiàng)目2調(diào)研網(wǎng)絡(luò)營銷市場（撰寫營銷調(diào)研報(bào)告）；項(xiàng)目3制定網(wǎng)絡(luò)推廣策劃案（網(wǎng)絡(luò)推廣三板斧理論）；項(xiàng)目4搭建自媒體營銷矩陣（"雙微一抖”的開通與運(yùn)營）；項(xiàng)目5實(shí)施社會化媒體營銷（社會化媒體營銷五步四有法、KOL營銷、內(nèi)容營銷與直播帶貨、搜索優(yōu)化與競價(jià)排名

本書講述了有效溝通離不開謹(jǐn)慎思考、精心打磨，尤其需要溝通者堅(jiān)守三點(diǎn)：明確溝通目的、洞察受眾需要和適應(yīng)溝通情境�；�蒂·O.洛克等撰寫的《商務(wù)與管理溝通》為我們掌握有效溝通的秘訣提供了高標(biāo)準(zhǔn)的權(quán)威資源，不僅有助于我們汲取更多的知識，還能幫助我們更好地適應(yīng)快節(jié)奏的數(shù)字化商業(yè)世界。本書分5篇共16章，圍繞撰寫優(yōu)秀文案的基礎(chǔ)、溝

這是一本播客制作入門指南，可以手把手地幫助初出茅廬的新人、渴望轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)媒體人、在某個(gè)圈層有影響力的“博主”“達(dá)人”，或者樂于嘗試且熱愛分享的普通上班族循序漸進(jìn)地全面規(guī)劃一檔播客節(jié)目。身為這門新興行業(yè)的佼佼者，作者從節(jié)目策劃、內(nèi)容制作、選擇平臺、上架經(jīng)營的一系列流程，到訪談技巧、主持風(fēng)格、粉絲運(yùn)營等具體策略，都提出了十

本書是“十三五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材。全書共7個(gè)學(xué)習(xí)任務(wù)：營銷策劃基礎(chǔ)、營業(yè)推廣策劃、節(jié)日活動策劃、產(chǎn)品廣告策劃、新產(chǎn)品上市策劃、公關(guān)主題活動策劃、目標(biāo)市場戰(zhàn)略策劃。分別介紹了市場營銷策劃的程序、技術(shù)和方法。為了利教便學(xué)，部分學(xué)習(xí)資源（如慕課視頻、動畫視頻、例文等）以二維碼形式提供在相關(guān)內(nèi)容旁，可掃描獲取。此外，本書另

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本書針對直播文案崗位，從基礎(chǔ)認(rèn)知、能力提升入手，根據(jù)直播文案工作流程,詳細(xì)介紹引流推廣、直播話術(shù)、單品腳本、整場腳本等寫作方法。本書內(nèi)容層層深入，實(shí)例豐富，全方面介紹直播文案寫作所需的知識和技能，有效地指導(dǎo)學(xué)生進(jìn)行直播文案寫作。本書將對直播文案寫作的討論同國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展相結(jié)合，引導(dǎo)學(xué)生深入了解國家政策，思考國家、社會、個(gè)

本書采用建模以及統(tǒng)計(jì)分析技術(shù)，結(jié)合大量調(diào)查數(shù)據(jù)以及圖、表信息，系統(tǒng)、直觀地分析了移動電商環(huán)境下用戶行為和企業(yè)營銷創(chuàng)新，探究了用戶采用移動渠道、以用戶全生命周期行為為基礎(chǔ)的會員等級體系和企業(yè)建立混合平臺對用戶購買行為的影響。在全渠道行為方面，分析了用戶采用移動渠道對其購買行為的影響。在全生命周期行為方面，結(jié)合實(shí)際用戶全生

教材主要內(nèi)容整合大數(shù)據(jù)挖掘和分析技術(shù)，從以營銷調(diào)研和數(shù)據(jù)分析過程為邏輯主線、以調(diào)查對象為項(xiàng)目設(shè)計(jì)導(dǎo)向、以調(diào)查方法為項(xiàng)目設(shè)計(jì)重點(diǎn)、以真實(shí)產(chǎn)品為項(xiàng)目訓(xùn)練載體的四個(gè)維度設(shè)計(jì)了崗位認(rèn)知、調(diào)研方案制定、調(diào)查方法選擇、調(diào)研問卷設(shè)計(jì)、調(diào)查組織實(shí)施、數(shù)據(jù)回收處理、數(shù)據(jù)挖掘分析、調(diào)研報(bào)告撰寫等8個(gè)典型學(xué)習(xí)項(xiàng)目，強(qiáng)調(diào)職業(yè)能力培養(yǎng)為主線，以

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