這是一本播客制作入門指南,可以手把手地幫助初出茅廬的新人、渴望轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)媒體人、在某個圈層有影響力的“博主”“達人”,或者樂于嘗試且熱愛分享的普通上班族循序漸進地全面規(guī)劃一檔播客節(jié)目。身為這門新興行業(yè)的佼佼者,作者從節(jié)目策劃、內(nèi)容制作、選擇平臺、上架經(jīng)營的一系列流程,到訪談技巧、主持風(fēng)格、粉絲運營等具體策略,都提出了十分寶貴的指導(dǎo)建議。
自媒體時代,播客正成為風(fēng)靡全世界的網(wǎng)絡(luò)有聲節(jié)目形式,也是備受期待的創(chuàng)業(yè)風(fēng)口。互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛下場,“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者”希望成為一名主播,打造出具有個人品牌效應(yīng)的播客節(jié)目,并由此帶來“可持續(xù)發(fā)展”的商業(yè)價值。
有聲節(jié)目創(chuàng)意,從落地到變現(xiàn)的爆款邏輯,讀這一本書就夠了!
◎ 一線播客孵化器!金牌主播、屢獲大獎的播客運營專家,壓箱底的實戰(zhàn)干貨
作者曾運營過三檔成功的播客,多次進入主流媒體的蕞佳榜單,總聽眾數(shù)超過千萬,包括“寡姐”斯嘉麗·約翰遜、“付蘭蘭”詹姆斯·弗蘭科在內(nèi)的明星名人,都是她的座上客。她不僅是寫腳本、找嘉賓、策劃、培訓(xùn)主持人、后期剪輯樣樣都擅長的金牌主播,更是專注于新播客研發(fā)、節(jié)目概念成型的專業(yè)人士。
◎ 從體裁、定位、結(jié)構(gòu)、故事等各大維度出發(fā),剖析爆款節(jié)目策劃的底層邏輯
如何打造有質(zhì)量、有口碑、有人氣的節(jié)目?如何了解聽眾所愛?本書特別收錄多例第一手實戰(zhàn)經(jīng)驗,用案例看懂成功節(jié)目玩轉(zhuǎn)受眾心理、話題出圈的原理、技巧和底層邏輯。
◎ 從小白到專家,快速上手內(nèi)容產(chǎn)品運營,搶占耳朵經(jīng)濟市場
從找定位、寫策劃,到主持、錄制、發(fā)布,再到變現(xiàn)、傳播、建立粉絲社群。一本書建立內(nèi)容創(chuàng)業(yè)知識圖譜、打造文娛領(lǐng)域核心競爭力。
◎ “人人都能做主播”,開發(fā)副業(yè)、職業(yè)轉(zhuǎn)型的必備參考
節(jié)目缺引流,搭檔不配合,嘉賓搞不定,平臺關(guān)系維護難?本書為你支招,助你建立交流自信、開發(fā)業(yè)內(nèi)人脈。
你好,非凡之人。沒錯,就是你,翻開此書的你。我想說一句你值得聽到,但可能聽到的次數(shù)還不夠的話:我相信你。我相信你有大家想聽的好故事。我相信你與眾不同。這不容他人質(zhì)疑。
當(dāng)然,問題不在于你非凡與否(你是非凡的),而在于你是否想化非凡為播客。幫你解答這個問題就是我寫此書的第一個原因。第二個原因是我想幫你做成播客,但首先,這得是你心之所向。
言至于此,你可能會說:“我當(dāng)然想做播客了,所以我才打開這本書啊!為何質(zhì)疑我的動機?”
友善的讀者,我來告訴你原因:因為做播客可能困難重重,或許讓你摸不著頭腦,可能讓你懷疑為什么當(dāng)時想做播客。我想讓你了解前方不只有甜蜜喜悅,還有收獲喜悅前需付出的汗水。想讓你起步比我當(dāng)時好,讓你知道所有人(包括我在內(nèi))都是你可以利用的資源。
注意,我在書中會提幾個刁鉆的問題—我認(rèn)為如果想把內(nèi)容做到最好,每個播客主都應(yīng)捫心自問的問題。回答這些問題需要一番自省。我也希望你能在深思熟慮后再回答。無論最后你制作出的是又一檔如《罪案紀(jì)實》(Serial)般的爆款播客,還是一檔只有你的家人和最親近的朋友才會收聽的小眾播客,我都希望你謹(jǐn)記:你是非凡之人。
……
此書是什么,不是什么
親愛的讀者,我真誠地希望此書于你不只是一本關(guān)于播客的指南。我夢想著此書能激勵你找到自己的聲音,讓你相信你的故事有價值,能在你最失落沮喪時為你加油鼓勁。
但除了為你指點迷津、加油打氣,書中也不乏干貨,涵蓋想法成型、方向確定、結(jié)構(gòu)確立、故事講述、自我反省等制作優(yōu)秀播客所需的環(huán)節(jié)。我會談及藝術(shù)、本心和技巧。書里的內(nèi)容,大多指導(dǎo)手冊、博客中的鏈接和清單都不曾涉及。
說白了,我希望此書不僅能讓你學(xué)到知識也能讓你積累信心。希望在你分享心中所想時,它能成為你可以參考的工具箱,也能當(dāng)作你的墊腳石。這是你該享有的最基本的權(quán)利。
說完“是什么”,我必須告訴你這本書“不是什么”,它不是技術(shù)型指南。換句話說:我不會在書中比對播客行業(yè)目前最新最強大的裝備。我會告訴你我認(rèn)為必要的最基本配置(比你想象的要少得多),但我不會為某一具體品牌背書,也不會拿來自不同生產(chǎn)線的不同產(chǎn)品比較優(yōu)劣。書中我不會解釋設(shè)備或軟件的操作方法。在我看來,讓其他人上手教你使用錄音室設(shè)備和編輯軟件的效果要好得多,可以是在職場、在工作坊、在教室找人學(xué),也可以找一對一教師或線下聚會時向人請教。退而求其次的話,我建議你借助視頻教學(xué)學(xué)習(xí),因為錄制和編輯時需要調(diào)動多種感官。工作時,你的耳朵充斥著各種各樣的聲音,雙眼要盯著多條移動的音軌,手指要敲打鍵盤上的快捷鍵,還要用鼠標(biāo)調(diào)節(jié)音量。操作不同軟件和設(shè)備時,你調(diào)用耳朵、眼睛和雙手的方式也是大相徑庭。我試過不止一次,試圖掌握各種編輯軟件的使用方法—均以慘敗告終。最終,多虧了耐心又樂于助人的同事,我才掌握使用技巧。你也可以像我一樣,尋求他人的幫助。
話雖如此,我真心認(rèn)為操作設(shè)備和軟件算簡單的。真正復(fù)雜的是其他工作:厘清你自己以及這個世界需要這檔播客的原因,真誠地講述你的故事,確保使用一種優(yōu)美動人的方式傳達信息。
準(zhǔn)備好了嗎?那我們開始吧!
著者簡介
克里斯滕·邁因策爾(Kristen Meinzer),全球知名網(wǎng)絡(luò)有聲節(jié)目制作人,擁有上千萬聽眾。 她推出的娛樂類播客《梅根與哈里的羅曼史:王室婚禮》(When Meghan Met Harry: A Royal Weddingcast)獲得了國際性的關(guān)注,創(chuàng)辦的心理自助類播客《活出書樣》(By the Book)曾入選美國全國公共廣播電臺最佳播客前九。
譯者簡介
盧徐棟,90后,畢業(yè)于上海外國語大學(xué)。播客愛好者。最初以英語學(xué)習(xí)為目的了解播客,逐步發(fā)現(xiàn)中文播客圈的豐富多元。熱衷于收聽?wèi)乙深惣皶r事評論類播客。
前 言
第一章 找到定位
第二章 寫份策劃
第三章 上手主持
第四章 節(jié)目錄制
第五章 技術(shù)裝備
第六章 發(fā)布變現(xiàn)
第七章 成長空間