本書以“市場認(rèn)知一策略分析一方法運用”為主線展開，共分三篇十二章，系統(tǒng)闡述了網(wǎng)絡(luò)營銷的基本理論、策略和方法。第一篇為市場認(rèn)知，主要包括網(wǎng)絡(luò)營銷概述、網(wǎng)絡(luò)營銷與市場調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)消費者行為分析。第二篇為策略分析，主要從產(chǎn)品、價格、渠道、促銷等角度分析網(wǎng)絡(luò)營銷策略。第三篇為方法運用，主要分析搜索引擎營銷、內(nèi)容營銷、新媒體營銷、精準(zhǔn)營銷等當(dāng)前主要的網(wǎng)絡(luò)營銷方法及網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書的撰寫。