跨境電商營銷實務（第2版）（新編21世紀高等職業(yè)教育精品教材·電子商務類）
定 價：38 元
叢書名：新編21世紀高等職業(yè)教育精品教材·電子商務類
- 作者：龍朝暉
- 出版時間：2022/2/1
- ISBN：9787300301853
- 出 版 社：中國人民大學出版社
- 中圖法分類：F713.365.2
- 頁碼：264
- 紙張：
- 版次：2
- 開本：16
本教材以跨境電子商務流程為主線，以跨境電子商務營銷為核心，突出項目化、任務化、實戰(zhàn)化的編寫特點，以培養(yǎng)跨境電子商務營銷職業(yè)能力為目標，體現以學生為主體的編寫模式。本教材主要包括八個項目，涵蓋跨境電商概述、跨境物流、網絡市場調研、跨境電商供應鏈、產品發(fā)布、視覺營銷、跨境電商營銷推廣和跨境電商數據分析等方面，從不同角度講解完成跨境電商營銷任務應具備的理論知識，強調實踐操作技能訓練。
本教材既可以作為高等職業(yè)院校、高等專科學校、民辦高校、本科院校二級職業(yè)技術學院國貿專業(yè)、國際商務專業(yè)、商務英語專業(yè)、電子商務專業(yè)、網絡營銷專業(yè)、報關專業(yè)、物流專業(yè)等的跨境電商營銷課程的教學用書，又可以作為五年制高職、中職跨境電商課程的教材。
龍朝暉，河南經貿職業(yè)學院商務學院專職教師，擔任“跨境電商實務”“網絡營銷”“渠道管理”“經濟學”“商務英語函電”等課程的教學任務多年，擁有英國碩士學位兩個，有國際貿易從業(yè)經驗。主編過商務英語函電教材，副主編網絡營銷等教材多部。
韓鵬輝，河南經貿職業(yè)學院專職教師，擔任“跨境電商實務”“跨境電商推廣”“供應鏈管理”等課程的教學任務多年，有國際項目運營的從業(yè)經驗。
項目一 跨境電商概述 ／001
任務１ 跨境電商的發(fā)展 ／001
任務２ 跨境電商的業(yè)務模式 ／009
任務３ 跨境電商平臺介紹及特點 ／014
項目二 跨境物流 ／027
任務１ 國際物流概述 ／027
任務２ 國際物流運輸方式 ／032
任務３ 跨境電商物流 ／039
任務４ 跨境貨物通關和注意事項 ／048
項目三 網絡市場調研 ／057
任務１ 研究方法與內容 ／057
任務２ 獲取行業(yè)情報與同行調研 ／062
任務３ 市場定位及市場產品分析 ／066
任務４ 競爭對手分析 ／070
任務５ 不同國家消費者行為 ／073
項目四 跨境電商供應鏈 ／081
任務１ 店鋪定位與選品技巧 ／081
任務２ 店鋪品類規(guī)劃與管理 ／093
任務３ 跨境電商供應鏈管理 ／097
項目五 產品發(fā)布 ／111
任務１ 產品價格構成與計算 ／111
任務２ 產品標題和關鍵詞選取 ／119
任務３ 產品發(fā)布技巧 ／128
項目六 視覺營銷 ／145
任務１ 視覺營銷基礎 ／145
任務２ 圖片設計與制作 ／152
任務３ 詳情頁的策劃和設計 ／159
項目七 跨境電商營銷推廣 ／173
任務１ 店鋪不同階段的營銷策略 ／173
任務２ 店鋪營銷工具 ／180
任務３ 站內營銷 ／192
任務４ 站外營銷與推廣 ／206
項目八 跨境電商數據分析 ／221
任務１ 數據分析導論 ／221
任務２ 行業(yè)數據分析 ／227
任務３ 店鋪經營分析 ／245
參考文獻 ／260
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