本書主要內(nèi)容為：第一章商業(yè)地產(chǎn)策劃的基本知識，第二章商業(yè)策劃的目的，第三章商業(yè)地產(chǎn)調(diào)研，第四章商業(yè)地產(chǎn)項目定位，第五章商業(yè)地產(chǎn)客戶定位，第六章商業(yè)地產(chǎn)產(chǎn)品策略建議，第七章商業(yè)地產(chǎn)營銷策劃，第八章商業(yè)地產(chǎn)價格策略，第九章大型購物中心（Shopping Mall）策劃，第十章超級市場策劃，第十一章社區(qū)底商策劃，第十二章城市綜合體策劃，第十三章商業(yè)步行街策劃，第十四章商業(yè)地產(chǎn)策劃實務(wù)，附錄還有商業(yè)地產(chǎn)策劃所需表格。
第一章 商業(yè)地產(chǎn)策劃的基本知識
第一節(jié) 策劃的起源
第二節(jié) 商業(yè)項目與住宅項目運作的區(qū)別
第三節(jié) 商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)誤區(qū)
第四節(jié) 商業(yè)地產(chǎn)的設(shè)計
第五節(jié) 商業(yè)策劃的工作內(nèi)容
第六節(jié) 商業(yè)項目策劃文案的內(nèi)容
第七節(jié) 商業(yè)地產(chǎn)策劃的知識構(gòu)成
第八節(jié) 商業(yè)策劃師的專業(yè)價值
第九節(jié) 商業(yè)策劃師的必備素質(zhì)
第十節(jié) 如何制作適用商業(yè)策劃
第二章 商業(yè)策劃的目的
第一節(jié) 商業(yè)地產(chǎn)投資
第二節(jié) 商業(yè)地產(chǎn)的融資
第三節(jié) 商業(yè)地產(chǎn)的資產(chǎn)管理
第四節(jié) 項目融資銷售策劃方案案例
第三章 商業(yè)地產(chǎn)調(diào)研
第一節(jié) 商業(yè)地產(chǎn)市場調(diào)查內(nèi)容
第二節(jié) 調(diào)查的信息收集
第三節(jié) 商業(yè)地產(chǎn)調(diào)研方法
第四節(jié) 撰寫一份合格的調(diào)研報告
第五節(jié) 商業(yè)地產(chǎn)調(diào)研問卷案例
第四章 商業(yè)地產(chǎn)項目定位
……
第五章 商業(yè)地產(chǎn)客戶定位
第六章 商業(yè)地產(chǎn)產(chǎn)品策略建議
第七章 商業(yè)地產(chǎn)營銷策劃
第八章 商業(yè)地產(chǎn)價格策略
第九章 大型財物中心（Shopping Mall）策劃
第十章 超級市場策劃
第十一章 社區(qū)底商策劃
第十二章 城市綜合體策劃
第十三章 商業(yè)步行街策劃
第十四章 商業(yè)地產(chǎn)策劃實務(wù)
附錄：商業(yè)地產(chǎn)策劃表格
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