二、營(yíng)銷策劃人員的素質(zhì) 營(yíng)銷策劃人員的素質(zhì)包括營(yíng)銷策劃人員個(gè)人素質(zhì)和群體素質(zhì)。 
　　（一）營(yíng)銷策劃人員的個(gè)體素質(zhì) 
　　營(yíng)銷策劃人員的個(gè)體素質(zhì)是指他們必須具備的條件和能力。主要包括： 
　　1．品格素質(zhì) 品格是指策劃者的品質(zhì)、道德、作風(fēng)等。策劃者應(yīng)該熟悉國(guó)家的方針、政策以及法律、法規(guī)。營(yíng)銷策劃人員要成為人們心目中的表率和榜樣，必須具有高尚的品德，諸如坦蕩正直、公而忘私、言行一致、謙虛謹(jǐn)慎等。反之，那種吹吹拍拍、投機(jī)鉆營(yíng)、營(yíng)私舞弊、獨(dú)斷專行的人，則不具備營(yíng)銷策劃人員的基本素質(zhì)。
　　2．知識(shí)素質(zhì)
　　營(yíng)銷策劃人員必須具備廣博的知識(shí)，從策劃的專業(yè)工作的要求來(lái)看，應(yīng)把握好三位一體的知識(shí)構(gòu)成：第一，策劃學(xué)的基礎(chǔ)理論和實(shí)務(wù)知識(shí)。第二，做好策劃應(yīng)具備相關(guān)的學(xué)科知識(shí)。第三，有關(guān)策劃工作所涉及的專業(yè)知識(shí)和策劃項(xiàng)目中所需要掌握的有關(guān)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、政治、法律等方面的知識(shí)等。
　　3．觀念素質(zhì)
　　觀念素質(zhì)是最基本的素質(zhì)。一個(gè)策劃者具備了良好的觀念素質(zhì)，就能抓住工作的根本，就能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。策劃者的觀念素質(zhì)包括下列方面：第一種觀念是財(cái)富觀。策劃營(yíng)銷活動(dòng)的根本目的是獲得利潤(rùn)。要以較少的投入，獲得最大的產(chǎn)出。第二種觀念是市場(chǎng)觀。企業(yè)活動(dòng)總是面向市場(chǎng)，策劃人員要時(shí)刻具有市場(chǎng)觀念。第三種觀念是科技觀。策劃活動(dòng)必須把科技與經(jīng)濟(jì)活動(dòng)有效地結(jié)合起來(lái)，策劃者沒(méi)有科技觀，是不能在高科技條件下進(jìn)行策劃活動(dòng)的。第四種觀念是人才觀。營(yíng)銷策劃者要善于識(shí)別和使用人才，具有強(qiáng)烈的人才觀念。用人所長(zhǎng)，而不求全責(zé)備；任人唯賢，而不任人唯親；重視教育，抓好部下的智力開(kāi)發(fā)；大膽選拔，起用新人。第五種觀念是效益觀。企業(yè)的形成就是為了節(jié)約交易費(fèi)用。“經(jīng)濟(jì)”二字，本身就是“效益”的意思。營(yíng)銷策劃者就是能節(jié)約投入費(fèi)用的專家。第六種觀念是信譽(yù)觀。對(duì)于營(yíng)銷策劃者來(lái)說(shuō)，信譽(yù)極其重要。信譽(yù)是一種無(wú)形的資產(chǎn)。
　　4．營(yíng)銷策劃者的思維素質(zhì)
　　市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，需要策劃者掌握系統(tǒng)思維、創(chuàng)造性思維等基本的思維方式�？茖W(xué)的思維素質(zhì)是商業(yè)策劃者進(jìn)行營(yíng)銷策劃的強(qiáng)大思想武器。 
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