第一章 市場營銷概論
第一節(jié) 市場與市場營銷的概念
第二節(jié) 市場營銷學的產生與發(fā)展
第三節(jié) 市場營銷學的基本理論
第四節(jié) 市場營銷學的研究對象與內容
第五節(jié) 市場營銷學的研究方法與意義

第二章 市場的功能與結構
第一節(jié) 市場的功能與類型
第二節(jié) 市場結構
第三節(jié) 各類市場的特點

第三章 市場營銷觀念與市場營銷理念
第一節(jié) 市場營銷觀念與市場營銷理念的概念及其關系
第二節(jié) 市場營銷觀念
第三節(jié) 市場營銷理念

第四章 市場營銷環(huán)境
第一節(jié) 市場營銷環(huán)境概述
第二節(jié) 市場營銷的一般環(huán)境因素
第三節(jié) 國家對市場營銷的調控管理環(huán)境

第五章 消費者市場與組織市場的需求及其購買行為
第一節(jié) 消費者市場及其購買行為
第二節(jié) 組織市場的類型及其購買行為

第六章 市場營銷調研與預測
第一節(jié) 市場營銷信息
第二節(jié) 市場營銷調研
第三節(jié) 市場營銷預測

第七章 市場營銷戰(zhàn)略
第一節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略的特征及其意義
第二節(jié) 制訂市場營銷戰(zhàn)略的依據及其程序
第三節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃方案的內容及類型

第八章 市場競爭戰(zhàn)略
第一節(jié) 市場競爭者分析
第二節(jié) 市場競爭的基本戰(zhàn)略
第三節(jié) 市場地位與競爭戰(zhàn)略的選擇

第九章 產品策略
第一節(jié) 產品概述
第二節(jié) 產品市場生命周期策略
第三節(jié) 產品品牌與包裝策略
第四節(jié) 產品組合策略
第五節(jié) 新產品開發(fā)策略

第十章 價格策略
第一節(jié) 影響定價的因素
第二節(jié) 定價的程序與方法
第三節(jié) 定價的基本策略
第四節(jié) 價格調整策略

第十一章 分銷策略
第一節(jié) 分銷渠道的概念及類型
第二節(jié) 分銷渠道策略的設計與選擇
第三節(jié) 批發(fā)商與零售商的分銷策略選擇
第四節(jié) 物流管理策略
第五節(jié) 分銷渠道管理策略

第十二章 促銷策略
第一節(jié) 促銷與促銷組合策略
第二節(jié) 人員推銷策略
第三節(jié) 廣告策略
第四節(jié) 公共關系策略
第五節(jié) 營業(yè)推廣策略

第十三 章服務市場營銷策略
第一節(jié) 服務市場營銷概述
第二節(jié) 國際服務市場營銷組合策略
第三節(jié) 服務市場營銷策略的類型

第十四章 國際市場營銷策略
第一節(jié) 國際市場營銷概述
第二節(jié) 國際市場營銷環(huán)境
第三節(jié) 國際市場進入方式
第四節(jié) 國際市場營銷組合策略

第十五章 市場營銷創(chuàng)新發(fā)展
第一節(jié) 市場營銷創(chuàng)新的動因及其領域
第二節(jié) 市場營銷觀念的創(chuàng)新及其實施
第三節(jié) 市場營銷策略的創(chuàng)新

第十六章 市場營銷管理
第一節(jié) 市場營銷管理概述
第二節(jié) 市場營銷計劃
第三節(jié) 市場營銷組織
第四節(jié) 市場營銷控制
參考文獻