第一章 緒論
1.1本章要點(diǎn)
1.2習(xí)題與解答
1.3案例分析
案例1-1經(jīng)濟(jì)學(xué)是使人生幸福的學(xué)問
案例1-2訊息替代定律


第二章 市場供求分析
2.1本章要點(diǎn)
2.2習(xí)題與解答
2.3案例分析
案例2-1海爾洗衣機(jī)為何能全球銷量第一
案例2-2豬肉價格為什么大漲
案例2-3限購一年，京城樓市量價齊跌
案例2-4農(nóng)產(chǎn)品的價格保護(hù)


第三章 需求彈性分析
3.1本章要點(diǎn)
3.2習(xí)題與解答
3.3案例分析
案例3-1根據(jù)“EP”把生意做大——美國西南航空公司的發(fā)家故事
案例3-2京滬高鐵開通，航空票價“跳水”
案例3-3國際奢侈品價格為什么境內(nèi)外倒掛
案例3-4打印機(jī)搭售策略


第四章 投入產(chǎn)出分析
4.1本章要點(diǎn)
4.2習(xí)題與解答
4.3案例分析
案例4-1三季稻不如兩季稻
案例4-2吉利的通用零件
案例4-3規(guī)模經(jīng)濟(jì)與企業(yè)競爭優(yōu)勢
案例4-4微信帶給企業(yè)的變革


第五章 成本收益分析
5.1本章要點(diǎn)
5.2習(xí)題與解答
5.3案例分析
案例5-1排隊等待加油的機(jī)會成本
案例5-2裁員的短期成本和長期成本
案例5-3薄利多銷與漲價滯銷
案例5-4閑暇時間產(chǎn)品（LTP）公司的決策


第六章 市場結(jié)構(gòu)與企業(yè)經(jīng)營決策
6.1本章要點(diǎn)
6.2習(xí)題與解答
6.3案例分析
案例6-1可可產(chǎn)業(yè)與競爭模型
案例6-2廣告與眼鏡
案例6-3石家莊一居民小區(qū)預(yù)收5年水費(fèi)引質(zhì)疑
案例6-4北京的花炮為什么這么貴


第七章 企業(yè)定價與廣告決策
7.1本章要點(diǎn)
7.2習(xí)題與解答
7.3案例分析
案例7-1溫迪飯店的成本加成定價
案例7-2雜貨店定價方法
案例7-3上海穩(wěn)步推行階梯電價制度
案例7-4加多寶的跌宕命運(yùn)


第八章 企業(yè)投資決策分析
8.1本章要點(diǎn)
8.2習(xí)題與解答
8.3案例分析
案例8-1風(fēng)險、資本預(yù)算與Kevlar
案例8-2阿斯特拉國際公司的起伏
案例8-3柯達(dá)百年沉浮史
案例8-4自由資本


第九章 市場失靈與政府微觀經(jīng)濟(jì)政策
9.1本章要點(diǎn)
9.2習(xí)題與解答
9.3案例分析
案例9-1黃浦江死豬事件的警鐘
案例9-2沃爾瑪在德國
案例9-3“一毛錢處方”引發(fā)的爭議
案例9-4產(chǎn)業(yè)政策還是創(chuàng)新政策


附錄


模擬試卷一
模擬試卷二