《全國高等院校營銷學(xué)專業(yè)主干課程規(guī)劃教材：國際市場營銷學(xué)》將國際市場營銷學(xué)的所有理論分為環(huán)境、方法、戰(zhàn)略、策略、管理5大類，分別加以系統(tǒng)論述。論述的所有理論、觀點(diǎn)、案例都反映了該學(xué)科當(dāng)代最新的發(fā)展。
國際市場營銷學(xué)是一門應(yīng)用科學(xué)，其生命力在于理論聯(lián)系實(shí)際。為此，本教材將豐富的典型小例子和完整的大案例以及大量權(quán)威的統(tǒng)計(jì)資料和圖表插入每一章節(jié)中，讓讀者最大程度地接觸實(shí)際，并且以思考題的形式進(jìn)一步讓讀者思考和設(shè)法解決國際市場營銷活動中存在的現(xiàn)實(shí)具體問題，從而鍛煉讀者的實(shí)踐能力和創(chuàng)新能力。
當(dāng)代國際企業(yè)特別是跨國公司通過營銷實(shí)踐活動，日益認(rèn)識到適應(yīng)世界各國不同的客觀環(huán)境和企業(yè)制定正確的營銷戰(zhàn)略這兩大因素，對企業(yè)實(shí)現(xiàn)預(yù)定營銷目標(biāo)的重要性。為此，本教材將此兩大因素作為重點(diǎn)進(jìn)行了全面而詳細(xì)的論述。
《全國高等院校營銷學(xué)專業(yè)主干課程規(guī)劃教材：國際市場營銷學(xué)》既可作為高等學(xué)校的教材，也可作為各類有關(guān)培訓(xùn)班的教材，也是各種層次和各類經(jīng)營管理人員的必備讀物。
《全國高等院校營銷學(xué)專業(yè)主干課程規(guī)劃教材：國際市場營銷學(xué)》繼續(xù)保持了前幾版教材被讀者認(rèn)可的所有特點(diǎn)：內(nèi)容豐富，觀點(diǎn)新穎；理論聯(lián)系實(shí)際，小的典型例子和大的完整案例十分豐富，穿插編入每一章節(jié)中；系統(tǒng)性強(qiáng)，創(chuàng)造性地將該學(xué)科所有理論分類為環(huán)境、方法、戰(zhàn)略、策略、管理5大類，分別加以系統(tǒng)論述；對該學(xué)科一些重要理論的發(fā)展趨勢進(jìn)行了深入介紹和預(yù)測；論述深入淺出，文筆簡潔流暢。
緒論
0總論
0.1 國際營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
0.2 國際營銷的意義及其與國際貿(mào)易的區(qū)別
0.3 國際營銷與國內(nèi)營銷的異同
第1篇 國際營銷環(huán)境
第1章 國際營銷的文化與社會環(huán)境
1.1 國際營銷的文化環(huán)境
1.2 國際營銷的社會環(huán)境
1.3 文化適應(yīng)與變遷
1.4 世界各國的文化習(xí)俗
第2章 國際營銷的政治和法律環(huán)境
2.1 國際營銷的政治環(huán)境
2.2 國際營銷的法律環(huán)境
第3章 國際營銷的經(jīng)濟(jì)環(huán)境
3.1 與國際營銷有關(guān)的世界經(jīng)濟(jì)
3.2 東道國經(jīng)濟(jì)類型與支出模式
3.3 東道國的經(jīng)濟(jì)特性
3.4 東道國的市場規(guī)模
第4章 國際市場分析
4.1 國際市場分類及其特點(diǎn)
4.2 有形商品國際市場分析
4.3 無形商品國際市場分析
4.4 地域國際市場分析
第5章 國際營銷的科學(xué)技術(shù)環(huán)境
5.1 當(dāng)代主要的科學(xué)技術(shù)環(huán)境
5.2 當(dāng)代科學(xué)技術(shù)發(fā)展趨勢
第6章 國際營銷的自然環(huán)境
6.1 自然環(huán)境對國際市場營銷活動的影響
6.2 世界及各大洲自然環(huán)境概況
6.3 自然環(huán)境的惡化
第2篇 國際營銷方法
第7章 國際營銷所需要的信息
7.1 國際市場營銷信息的分類
7.2 國際市場營銷信息的搜集
7.3 國際市場營銷信息的分析與利用
第8章 國際市場營銷調(diào)研
8.1 國際市場營銷調(diào)研的概念與程序
8.2 國際市場營銷調(diào)研的內(nèi)容
8.3 國際市場營銷調(diào)研所使用的方法
8.4 國際市場營銷調(diào)研技術(shù)
第9章 國際營銷市場預(yù)測
9.1 國際營銷市場預(yù)測的基本知識
9.2 國際營銷市場預(yù)測的內(nèi)容與程序
9.3 國際營銷市場預(yù)測方法
第10章 網(wǎng)絡(luò)營銷方式
10.1 網(wǎng)絡(luò)營銷的指導(dǎo)理論與基礎(chǔ)工作
10.2 常用的網(wǎng)絡(luò)營銷方式
第3篇 國際營銷戰(zhàn)略
第11章 國際營銷市場選擇戰(zhàn)略
11.1 國際市場細(xì)分的理論基礎(chǔ)與原則
11.2 國際消費(fèi)品市場細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)
11.3 國際工業(yè)品市場細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)
11.4 目標(biāo)市場選擇
11.5 目標(biāo)市場定位戰(zhàn)略
11.6 當(dāng)代國際企業(yè)目標(biāo)市場選擇的新趨勢
第12章 國際營銷市場進(jìn)入戰(zhàn)略
12.1 間接出口
12.2 直接出口
12.3 反向貿(mào)易
12.4 非股權(quán)式進(jìn)入方式
12.5 對外投資
12.6 目標(biāo)市場進(jìn)入方式的選擇
12.7 當(dāng)代國際企業(yè)選擇目標(biāo)市場進(jìn)入方式的新趨勢
第13章 國際營銷企業(yè)成長戰(zhàn)略
13.1 國際營銷企業(yè)長期成長戰(zhàn)略模式
13.2 國際營銷企業(yè)階段成長戰(zhàn)略的分類
第14章 國際營銷市場競爭戰(zhàn)略
14.1 國際營銷市場競爭的特征與原則
14.2 國際營銷市場競爭戰(zhàn)略的分類
14.3 國際營銷市場競爭手段
14.4 國際營銷市場競爭戰(zhàn)略和市場競爭手段的選擇
第15章 國際營銷國際戰(zhàn)略聯(lián)盟戰(zhàn)略
15.1 國際戰(zhàn)略聯(lián)盟出現(xiàn)的必然性及其意義
15.2 國際戰(zhàn)略聯(lián)盟的類型
15.3 建立國際戰(zhàn)略聯(lián)盟應(yīng)遵守的原則
15.4 國際戰(zhàn)略聯(lián)盟的發(fā)展趨勢
第4篇 國際營銷策略
第16章 國際營銷產(chǎn)品策略
16.1 產(chǎn)品的概念
16.2 產(chǎn)品組合策略
16.3 狹義的國際營銷產(chǎn)品策略
16.4 商標(biāo)策略
16.5 包裝策略
16.6 服務(wù)策略
16.7 轉(zhuǎn)讓技術(shù)的產(chǎn)品策略
16.8 服務(wù)產(chǎn)品的產(chǎn)品策略
第17章 國際營銷價(jià)格策略
17.1 價(jià)格的基本概念
17.2 國際營銷產(chǎn)品定價(jià)目標(biāo)與程序
17.3 國際營銷產(chǎn)品定價(jià)方法
17.4 國際營銷常用的產(chǎn)品定價(jià)策略
第18章 國際營銷分銷渠道策略
18.1 國際營銷分銷渠道
18.2 國際營銷常用的分銷渠道策略
18.3 國際營銷分銷渠道的管理
第19章 國際營銷促銷策略
19.1 國際營銷中促銷的作用與促銷策略的分類
19.2 國際營銷廣告策略
19.3 國際營銷人員推銷策略
19.4 國際營銷營業(yè)推廣策略
19.5 國際營銷體驗(yàn)促銷策略
19.6 國際營銷會員制促銷策略
第20章 國際營銷大市場營銷策略
20.1 企業(yè)公共關(guān)系概述
20.2 企業(yè)公共關(guān)系策略
20.3 當(dāng)代企業(yè)公共關(guān)系策略的新趨勢
20.4 國際營銷權(quán)力策略
第5篇 國際營銷管理
第21章 國際營銷企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)
21.1 國際營銷企業(yè)組織結(jié)構(gòu)的不同形式
21.2 國際營銷企業(yè)組織結(jié)構(gòu)的類型
21.3 國際營銷企業(yè)組織結(jié)構(gòu)的選擇
第22章 國際營銷計(jì)劃管理
22.1 國際營銷計(jì)劃
22.2 國際營銷控制
第23章 國際營銷財(cái)務(wù)管理
23.1 國際營銷的資金籌集
23.2 國際營銷的資金管理
23.3 國際營銷的外匯資金管理
第24章 國際營銷企業(yè)物流管理
24.1 物流概述
24.2 國際企業(yè)物流的主要環(huán)節(jié)
24.3 運(yùn)輸選擇
24.4 物流網(wǎng)點(diǎn)的布局與選址
24.5 庫存控制、精益物流控制與物流自動控制技術(shù)
24.6 國際企業(yè)的國際物流
參考文獻(xiàn)
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