第一章　國際市場營銷導論
　第一節(jié)　市場營銷學的回顧
　第二節(jié)　國際市場營銷概述
第二章　國際市場營銷環(huán)境
　第一節(jié)　國際市場營銷與環(huán)境
　第二節(jié)　國際市場營銷的政治和法律環(huán)境
　第三節(jié)　國際市場營銷的經濟環(huán)境
　第四節(jié)　國際市場營銷的科技環(huán)境
　第五節(jié)　國際市場營銷的社會文化環(huán)境
第三章　國際市場營銷調研
　第一節(jié)　國際市場營銷調研概論
　第二節(jié)　國際市場營銷調研的方法與步驟
　第三節(jié)　國際營銷信息系統(tǒng)
　第四節(jié)　國際市場營銷調研的挑戰(zhàn)
第四章　國際市場進入戰(zhàn)略
　第一節(jié)　貿易進入模式
　第二節(jié)　契約進入模式
　第三節(jié)　對外直接投資模式
　第四節(jié)　國際市場進入方式的比較和選擇
第五章　國際市場營銷戰(zhàn)略
　第一節(jié)　國際市場細分
　第二節(jié)　國際目標市場選擇
　第三節(jié)　國際市場定位
第六章　國際市場營銷的產品策略
　第一節(jié)　國際產品和產品組合策略
　第二節(jié)　國際市場的新產品開發(fā)
　第三節(jié)　國際產品生命周期
　第四節(jié)　國際市場營銷的品牌策略
第七章　國際市場營銷的價格策略
　第一節(jié)　國際產品價格的影響因素
　第二節(jié)　國際市場營銷定價方法
　第三節(jié)　國際市場營銷的定價策略
　第四節(jié)　國際定價中的幾個問題
第八章　國際市場營銷的渠道策略
　第一節(jié)　國際市場營銷渠道模式
　第二節(jié)　國際市場營銷渠道的決策
　第三節(jié)　國際分銷渠道的管理
　第四節(jié)　電子商務
　第五節(jié)　國際物流
第九章　國際市場營銷的促銷策略
　第一節(jié)　國際促銷與整合營銷
　第二節(jié)　國際廣告
　第三節(jié)　國際公共關系
　第四節(jié)　國際市場人員推銷
　第五節(jié)　國際市場營業(yè)推廣
綜合案例一：星巴克在中國如何作秀
綜合案例二：五大行業(yè)領導者的全球化之路
參考文獻