本書為全英文教材，以動態(tài)國際市場環(huán)境為切入點，重視理論與實戰(zhàn)并重，清晰刻畫國際市場營銷的整體框架，力求完整詮釋國際市場營銷環(huán)境的動態(tài)變化、國際市場營銷理論的知識體系、國際市場營銷實戰(zhàn)的經(jīng)驗分析。全書共八章：第一章為導論，主要介紹國際市場營銷的概念演進、主要內(nèi)容、驅(qū)動因素及約束條件；第二章為國際市場營銷環(huán)境，主要從文化環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、政治和法律環(huán)境、自然環(huán)境等各方面介紹各國市場環(huán)境的差異性；第三章為國際市場營銷調(diào)研，主要介紹國際市場營銷調(diào)研的主要內(nèi)容、方法、數(shù)據(jù)獲取和分析等；第四章為國際市場營銷進入戰(zhàn)略，主要講述國際市場分工標準、選擇和定位以及進入戰(zhàn)略選擇；第五章為國際市場營銷產(chǎn)品策略，主要講述國際產(chǎn)品的特征、市場擴張、品牌塑造以及服務(wù)產(chǎn)品聯(lián)合策略；第六章為國際市場營銷的渠道策略，主要講述國際市場渠道的創(chuàng)新、網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建、物流系統(tǒng)等；第七章為國際市場營銷的促銷策略，主要講述整合營銷溝通、廣告應(yīng)用以及公共關(guān)系策略應(yīng)用等；第八章為國際市場營銷的價格策略，主要講述定價影響因素、定價方法以及國際產(chǎn)品價格變動趨勢等。