《北大國際經貿叢書:國際市場營銷》的目的是為了給學生、相關從業(yè)人員提供一本通俗易懂的有關國際營銷理論與實踐的教材和參考書。全書共分三篇十二章，內容包括：國際市場營銷總論，國際市場營銷調研，國際市場營銷方式。
《北大國際經貿叢書:國際市場營銷》由中國發(fā)展出版社出版。
吳僑玲，北京大學經濟學博士，北京大學經濟學院國際經濟與貿易系副教授。從事國際營銷學、市場營銷學、歐盟經濟等本科生、研究生的教學與科研工作。1995～1996年，作為訪問學者在澳大利亞墨爾本大學研修。2011年7月～9月，在奧地利維也納大學作訪問學者。多次赴歐洲、澳大利亞、北美參加國際會議及講學活動。主持完成2項教育部人文社會科學研究項目。參與完成國家社科基金及省部級項目。在經濟管理類核心期刊發(fā)表有關歐洲經濟的論文。參編北京大學經濟學院國際經濟與貿易系3本著作。2007年與張新生翻譯出版美國教授杰拉爾德·奧爾巴姆的《國際營銷和出口管理》（第5版）。
張新生，商務部直屬中國輕工工藝品進出口商會副秘書長。1993年12月～1995年12月，考取中澳兩國政府共同資助的留澳獎學金項目。在澳大利亞皇家墨爾本理工大學學習。獲得工商管理碩士（MBA）學位。1991年11～12月，參加奧地利財政部為中國政府官員舉辦的關貿總協定培訓班并獲結業(yè)證書。1984～1999年，在原對外經濟貿易部從事對歐經貿工作。1999年至今，在中國輕工工藝品進出口商會工作。2007年與吳僑玲翻譯出版美國教授杰拉爾德·奧爾巴姆的《國際營銷和出口管理》（第5版）。
第一篇國際市場營銷總論
第1章國際市場營銷概述
1.1國際市場營銷的產生
1.1.1市場營銷的概念
1.1.2國際市場營銷的產生
1.2國際市場營銷的性質
1.2.1基本概念
1.2.2國際市場營銷的特殊性
1.2.3國際營銷與國內營銷的區(qū)別
1.2.4國際化與全球市場
1.2.5國際營銷管理
1.2.6相似與差異
1.3企業(yè)從事國際營銷的原因
1.4企業(yè)開展國際營銷的好處
第2章國際市場營銷場所
2.1國際市場的形成
2.2國際市場的特點
2.2.1世界市場占有率不平衡
2.2.2發(fā)達國家是當前世界貿易的主體
2.2.3世界市場上商品結構的重大變化
2.2.4國際貿易方式多樣化
2.2.5國際市場日益向法制化、條約化、規(guī)范化方向發(fā)展
2.2.6經營趨向壟斷化、集中化
2.3國際市場的發(fā)展趨勢
2.3.1世界產業(yè)結構的變化趨勢
2.3.2國際市場的發(fā)展趨勢
第3章國際市場營銷環(huán)境
3.1國際市場營銷環(huán)境概述
3.1.1國際市場營銷環(huán)境概念
3.1.2國際市場營銷環(huán)境的構成
3.1.3國際市場營銷環(huán)境的特點
3.1.4企業(yè)國際市場營銷環(huán)境意識
3.2國際市場營銷的經濟環(huán)境
3.2.1市場規(guī)模
3.2.2經濟特性
3.3國際市場營銷的社會文化環(huán)境
3.3.1文化的性質
3.3.2文化適應
3.3.3文化對國際營銷的影響
3.3.4世界各國的文化習俗
3.4國際市場營銷的政治環(huán)境
3.4.1政府和政黨體制
3.4.2政府政策的長期性
3.4.3民族主義
3.4.4國家之間的關系
3.4.5政治風險
3.5國際市場營銷的法律環(huán)境
3.5.1法律環(huán)境的構成因素
3.5.2兩大法系的其他區(qū)別
3.5.3解決國際經濟貿易爭端的途徑
3.5.4東道國法規(guī)對企業(yè)營銷組合決策的影響
3.6國際市場營銷的科技環(huán)境
3.6.120世紀科技環(huán)境回顧
3.6.2科技發(fā)展對國際營銷的影響
案例研究3—1雅芳產品股份有限公司（A）
案例研究3—2溫州打火機合理規(guī)避日本CR法規(guī)
第二篇國際市場營銷調研
第4章國際市場營銷調研內容
4.1國際市場營銷調研的概念
4.1.1市場調研、營銷調研的比較
4.1.2國際營銷調研與國內營銷調研的異同
4.1.3國際市場營銷調研的作用
4.2營銷調研的程序
4.3國際營銷決策所需要的信息
4.3.1進入國際市場的決策
4.3.2國際市場選擇決策
4.3.3國際市場的進入方式決策
4.3.4營銷組合決策
4.3.5資源配置決策
4.4國際市場營銷信息系統(tǒng)
4.4.1市場營銷信息系統(tǒng)的含義
4.4.2市場營銷信息系統(tǒng)概況
4.4.3信息來源
案例研究4—1豐田汽車公司如何發(fā)現進入美國市場的機會
案例研究4—2寶馬對中國市場的調研（A）
第5章國際市場營銷調研方法
5.1案頭調研
5.1.1案頭調研的概念和作用
5.1.2案頭調研中應注意的問題
5.2實地調研
5.2.1實地調研的常見問題
5.2.2解決實地調研問題的方法
第三篇國際市場營銷方式
第6章國際市場細分與目標營銷
6.1國際市場細分的概念和意義
6.1.1市場細分的概念
6.1.2國際市場細分
6.1.3國際市場細分的意義
6.1.4國際市場細分的原則
6.1.5國際市場細分的步驟
6.2國際市場細分的標準
6.2.1國際消費品市場細分標準
6.2.2國際工業(yè)品市場細分標準
6.3目標市場選擇
6.3.1目標市場的選擇標準
6.3.2目標市場營銷策略
6.3.3選擇目標營銷策略應考慮的因素
案例研究6—1海爾洗衣機進入日本市場
案例研究6—2日本的7—Eleven便利連鎖店
第7章國際市場的進入方式
7.1間接出口
7.1.1間接出口的形式
7.1.2間接出口的優(yōu)缺點
7.2直接出口
7.2.1直接出口的形式
7.2.2直接出口的優(yōu)缺點
7.3國外生產
7.3.1組裝業(yè)務方式
7.3.2合同制造方式
7.3.3許可貿易方式
7.3.4特許經營方式
7.4直接對外投資
7.4.1合資方式
7.4.2獨資方式
7.5國際市場進入方式的選擇
7.5.1選擇國際市場進入方式的原則
7.5.2選擇國際市場進入方式的依據
案例研究7—1豐田進入美國市場
案例研究7—2雅芳產品有限公司（B）
……
第8章國際營銷產品策略
第9章國際營銷價格策略
第10章國際營銷分銷渠道策略
第11章國際營銷促銷策略
第12章網絡營銷
參考文獻
后記
版權頁：
（1）間接出口
間接出口就是國內生產企業(yè)將產品委托給國內中間商，讓他們代為進行出口銷售的一種渠道方式。一般來說，企業(yè)都從間接出口開始，在本國生產產品，然后通過一定的組織將產品輸送到國外。對于生產企業(yè)而言，其實質類似于國內銷售，因為他們自己并不直接將產品銷售到國外，而是將產品賣給國內的中間商，再由國內中間商輸送到國外進行銷售。
（2）直接出口
企業(yè)不通過中介機構，直接把產品賣到國外客戶手中，就是直接出口。采用直接出口方式進入國際市場的企業(yè)一般都有專門的進出口部或國際部，有專業(yè)的進出口業(yè)務人員，自己從事出口活動，包括市場選擇、市場調研、單證制作、產品定價等。雖然企業(yè)直接出口的成本比間接出口的成本高，但這種方式銷量大，而且企業(yè)在實踐中可以獲得較豐富的市場信息，并且可以培養(yǎng)國際營銷專門人才，這是企業(yè)走向國際化更高階段的必經之路。
（3）國外生產
間接出口和直接出口都是將國內生產的產品銷售到國外去，但有時候，采用國內生產然后出口的方式不一定很理想或者根本不可能，如運輸成本太高、關稅壁壘或配額限制、對進口產品的歧視等，這就迫使出口企業(yè)不得不改在目標市場國就地生產。國外工廠往往建立在那些勞動成本較低的國家，當地生產使企業(yè)產品的設計、運輸和服務能更好地滿足市場需求。
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