21世紀(jì)的這十七年間，全球經(jīng)濟(jì)、政治和社會(huì)等領(lǐng)域的巨大變化極大地改變了全球市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)環(huán)境，英國(guó)脫歐、特朗普新政等使這些國(guó)家和地區(qū)的市場(chǎng)環(huán)境變得更加撲朔迷離。所有參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)都必須重新審視這些變化，理解這種變革背景中的營(yíng)銷(xiāo)也因此變得越來(lái)越重要。本書(shū)正是在此大背景下，在xx出版社的大力推動(dòng)和幫助下完成的。

我們?cè)诙嗄甑膰?guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)教學(xué)和相關(guān)領(lǐng)域的科研經(jīng)歷基礎(chǔ)上，吸取國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀同類教材精華，并兼顧當(dāng)前和未來(lái)全球經(jīng)濟(jì)局勢(shì)的變化以及本科教育的需要，經(jīng)過(guò)編寫(xiě)組和出版社編輯的多次充分討論，形成了本書(shū)的編寫(xiě)大綱，力圖突出三大特點(diǎn)。其一是緊貼全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展局勢(shì)，詮釋國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)基本原理的新內(nèi)涵。其二，強(qiáng)化國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境評(píng)估的重要地位和作用。為了幫助國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)者恰當(dāng)?shù)卦u(píng)估撲朔迷離的經(jīng)營(yíng)環(huán)境，我們用了特別多的篇幅從文化、自然與經(jīng)濟(jì)、政治與法律等角度，詳細(xì)闡述各種環(huán)境因素對(duì)國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的深刻影響，并著重強(qiáng)調(diào)文化和政治環(huán)境對(duì)國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)深刻而久遠(yuǎn)的影響。其三，吸取和采納了國(guó)內(nèi)外本學(xué)科領(lǐng)域的最新成果。

本書(shū)既有堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)，又有很強(qiáng)的實(shí)用性，內(nèi)容豐富，結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)。全書(shū)由五大篇共15章構(gòu)成。第一篇國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概論，包括國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)論和國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論基礎(chǔ)兩章；第二篇國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的全球環(huán)境包括國(guó)際市場(chǎng)評(píng)估的文化因素、自然與經(jīng)濟(jì)環(huán)境和政治和法律環(huán)境三章；第三篇制定國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，包括國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研與市場(chǎng)需求評(píng)估、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃、國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入戰(zhàn)略和國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略四章；第四篇是設(shè)計(jì)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合，包括國(guó)際市場(chǎng)的產(chǎn)品和服務(wù)、國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)策略、國(guó)際分銷(xiāo)渠道和國(guó)際廣告與整合營(yíng)銷(xiāo)傳播四章；第五篇國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)組織與控制，包括國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)組織和國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)控制兩章。

每一章都通過(guò)能反映全球經(jīng)濟(jì)局勢(shì)的全球視角引出正文，以激發(fā)學(xué)習(xí)者的興趣，強(qiáng)化對(duì)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)概念、觀點(diǎn)和戰(zhàn)略的理解。同時(shí)，沿用多數(shù)教材的習(xí)慣做法，本書(shū)同樣設(shè)計(jì)了每一章的學(xué)習(xí)目標(biāo)，配合學(xué)習(xí)目標(biāo)安排了識(shí)記概念、簡(jiǎn)答思考、討論和實(shí)踐應(yīng)用等多種練習(xí)內(nèi)容，以幫助教師教學(xué)和學(xué)習(xí)者檢驗(yàn)知識(shí)的把握程度。

本書(shū)編寫(xiě)組由廣東外語(yǔ)外貿(mào)大學(xué)商學(xué)院的陽(yáng)林、李青、賴?yán)凇⒗蠲絷�、劉玉芽共五位老師組成。具體分工如下：陽(yáng)林老師負(fù)責(zé)編寫(xiě)第一、二、三、四、五和第十三章；李青老師負(fù)責(zé)編寫(xiě)第六章；賴?yán)诶蠋熦?fù)責(zé)編寫(xiě)第七、八、九章；劉玉芽老師負(fù)責(zé)編寫(xiě)第十、十一章；李敏暾老師負(fù)責(zé)編寫(xiě)第十二、十四和十五章。趙瑋茜等同學(xué)參與了本書(shū)編寫(xiě)資料的收集整理，為本書(shū)的組稿付出了辛勤的勞動(dòng)。全書(shū)主要由陽(yáng)林、李青、賴?yán)诶蠋熦?fù)責(zé)確定編寫(xiě)原則并統(tǒng)稿。

在本書(shū)的編寫(xiě)過(guò)程中，我們參考和查閱了大量的文獻(xiàn)資料，直接引用了眾多的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在此我們特別誠(chéng)懇地向本書(shū)借鑒的大量國(guó)內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)的著作者和出版者以及MBA智庫(kù)、百度百科、360百科等網(wǎng)絡(luò)資源的貢獻(xiàn)者致以衷心的感謝，正是大家的無(wú)私貢獻(xiàn)共同推動(dòng)著國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)理論和實(shí)踐的發(fā)展。我們的努力僅僅體現(xiàn)在對(duì)所有成果的質(zhì)樸總結(jié)，由于我們的編寫(xiě)能力和視野的局限，書(shū)中難免出現(xiàn)不當(dāng)甚至錯(cuò)訛表述，懇請(qǐng)大家批評(píng)指正，并期待大家的寶貴意見(jiàn)和建議，以幫助我們改進(jìn)和提高。

編者

2017年10月