國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(第十六版)
定 價(jià):58 元
- 作者:【美】小威廉·D.佩羅 約瑟夫·P.坎農(nóng) E.杰
- 出版時(shí)間:2020/4/1
- ISBN:9787300279848
- 出 版 社:中國(guó)人民大學(xué)出版社
- 中圖法分類:F740.2
- 頁(yè)碼:328
- 紙張:
- 版次:1
- 開(kāi)本:16
本教材系統(tǒng)介紹了國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的重要概念、關(guān)鍵理論及程序。改編后全書(shū)保留10章,分別為:(1)市場(chǎng)營(yíng)銷對(duì)消費(fèi)者、企業(yè)和社會(huì)的價(jià)值(2)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃(3)市場(chǎng)細(xì)分和定位(4)最終消費(fèi)者及其購(gòu)買行為(5)市場(chǎng)信息的決策(6)產(chǎn)品規(guī)劃的元素(7)產(chǎn)品管理和新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)(8)營(yíng)銷渠道(9)促銷(10)個(gè)人銷售及顧客服務(wù)。本教材除了教授學(xué)生英語(yǔ)知識(shí)和國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷理論知識(shí)外,還旨在培養(yǎng)學(xué)生的國(guó)際視野、跨文化能力及分析問(wèn)題和解決問(wèn)題的能力。
小威廉·D·佩羅,北卡羅來(lái)納大學(xué)教授,榮獲領(lǐng)域內(nèi)最負(fù)盛名的兩項(xiàng)獎(jiǎng)項(xiàng):美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)杰出教育家獎(jiǎng)、美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)杰出教育家獎(jiǎng)。曾任《市場(chǎng)研究雜志》的編輯。約瑟夫·P·坎農(nóng),科羅拉多州立大學(xué)營(yíng)銷學(xué)教授。E·杰爾姆·麥卡錫,密歇根州立大學(xué)博士。
劉白玉,山東工商學(xué)院外國(guó)語(yǔ)學(xué)院教授。從事國(guó)際貿(mào)易及翻譯18年,出訪過(guò)英國(guó)、美國(guó)、加拿大等30多個(gè)國(guó)家。兼任中國(guó)國(guó)際貿(mào)易學(xué)會(huì)國(guó)際商務(wù)英語(yǔ)研究會(huì)副理事長(zhǎng)、山東省對(duì)外經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)國(guó)際商務(wù)英語(yǔ)專業(yè)委員會(huì)會(huì)長(zhǎng),山東大學(xué)、中國(guó)海洋大學(xué)兼職碩導(dǎo),曲阜師范大學(xué)、臨沂大學(xué)等15所大學(xué)特聘教授,山東省和廣東省社科規(guī)劃項(xiàng)目評(píng)審專家,2家學(xué)術(shù)期刊雜志編委。共在《中國(guó)翻譯》《上海翻譯》《中國(guó)科技翻譯》等期刊發(fā)表論文97篇,出版專著、譯著、教材67部,主持省級(jí)等課題16項(xiàng),在全國(guó)及省級(jí)學(xué)術(shù)會(huì)議做主旨發(fā)言13次。劉夏青,山東工商學(xué)院副教授,博士生,商務(wù)英語(yǔ)系主任、商務(wù)英語(yǔ)翻譯研究所所長(zhǎng),山東省對(duì)外經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)商務(wù)英語(yǔ)專業(yè)委員會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)。孫明玉,山東工商學(xué)院副教授、教材研究所所長(zhǎng)。
1 Marketing's Value to Consumers, Firms, and Society
2 Evaluating Opportunities in the Changing Market Environment
3 Focusing Marketing Strategy with Segmentation and Positioning
4 Final Consumers and Their Buying Behavior
5 Business and Organizational Customers and Their Buying Behavior
6 Distribution Customer Service and Logistics
7 Retailers, Wholesalers, and Their Strategy Planning
8 Promotion—Introduction to Integrated Marketing Communications
9 Pricing Objectives and Policies
10 Ethical Marketing in a Consumer-Oriented World: Appraisal and Challenges
Cases