伴隨著經(jīng)濟(jì)全球化的深入發(fā)展，我國(guó)加快了全面參與經(jīng)濟(jì)全球化的進(jìn)程，對(duì)外產(chǎn)品和服務(wù)貿(mào)易活動(dòng)不斷增加，對(duì)外投資規(guī)模也不斷加大。在加入WT0十年后的今天，我國(guó)的外貿(mào)企業(yè)和跨國(guó)企業(yè)已經(jīng)置身于全球市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，既有許多發(fā)展機(jī)遇，也受到全球競(jìng)爭(zhēng)者的挑戰(zhàn)。
    在金融危機(jī)之后，由于許多海外企業(yè)紛紛出售資產(chǎn)以獲取資金渡過(guò)難關(guān)，我國(guó)的跨國(guó)企業(yè)迎來(lái)更多“走出去”的機(jī)會(huì)。然而，我國(guó)企業(yè)的國(guó)際營(yíng)銷雖然積累了一定的經(jīng)驗(yàn)，但實(shí)踐能力還有待進(jìn)一步提高，因此如何靈活運(yùn)用國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷理論，把握國(guó)際市場(chǎng)和消費(fèi)者的特點(diǎn)，制定正確的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷決策，已經(jīng)成為這些跨國(guó)企業(yè)的首要任務(wù)之一。對(duì)于外貿(mào)企業(yè)來(lái)說(shuō)，金融危機(jī)后出口受到一定的影響。同時(shí)，許多國(guó)家出于對(duì)本國(guó)工業(yè)和環(huán)境的保護(hù)，增加了技術(shù)性壁壘和綠色壁壘，也給我國(guó)外貿(mào)企業(yè)的出口增加了一定的困難。因此，如何針對(duì)新的國(guó)際貿(mào)易環(huán)境，制定科學(xué)、有效的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷策略，克服金融危機(jī)后所面臨的困難，是當(dāng)今外貿(mào)企業(yè)的共同課題。