本書從國(guó)內(nèi)外國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷理論和實(shí)務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀出發(fā)。全面介紹了國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的基本概念和基本原理、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析與市場(chǎng)機(jī)會(huì)選擇、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略制定以及國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷具體策略實(shí)施等內(nèi)容。具有一定的創(chuàng)新性、時(shí)代性和實(shí)用性。
本課程是工商管理、國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易專業(yè)的核心課程，也是其他專業(yè)學(xué)生為提高能力素質(zhì)、拓展就業(yè)機(jī)會(huì)麗經(jīng)常選修的主要課程之一。通過(guò)本課程的學(xué)習(xí)。使學(xué)生系統(tǒng)掌握國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷基本知識(shí)、基本理論，熟悉國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷基本戰(zhàn)略和策略，具備良好的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)能力，為更好地服務(wù)企業(yè)和社會(huì)奠定基礎(chǔ)、創(chuàng)造條件。
第1篇 認(rèn)識(shí)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷
第1章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)論
1．1 市場(chǎng)營(yíng)銷概述
1．2 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷概念
1．3 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展及其觀念演變
1．4 企業(yè)開展國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的動(dòng)因
1．5 中國(guó)企業(yè)的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷
第2章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷道德
2．1 市場(chǎng)營(yíng)銷道德理論
2．2 國(guó)外對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷道德研究的發(fā)展
2．3 消費(fèi)者保護(hù)主義和環(huán)保運(yùn)動(dòng)對(duì)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷道德的影響
2．4 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中的道德問(wèn)題
2．5 走向?qū)ι鐣?huì)負(fù)責(zé)的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷道德建設(shè)
第2篇 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的制定
第3章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
第1篇 認(rèn)識(shí)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷
第1章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)論
1．1 市場(chǎng)營(yíng)銷概述
1．2 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷概念
1．3 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展及其觀念演變
1．4 企業(yè)開展國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的動(dòng)因
1．5 中國(guó)企業(yè)的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷
第2章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷道德
2．1 市場(chǎng)營(yíng)銷道德理論
2．2 國(guó)外對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷道德研究的發(fā)展
2．3 消費(fèi)者保護(hù)主義和環(huán)保運(yùn)動(dòng)對(duì)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷道德的影響
2．4 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中的道德問(wèn)題
2．5 走向?qū)ι鐣?huì)負(fù)責(zé)的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷道德建設(shè)
第2篇 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的制定
第3章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
3．1 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述
3．2 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的社會(huì)文化環(huán)境
3．3 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的經(jīng)濟(jì)環(huán)境
3．4 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的政治與法律環(huán)境
3．5 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的自然環(huán)境與技術(shù)環(huán)境
第4章 國(guó)際市場(chǎng)的STP戰(zhàn)略
4．1 國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分概述
4．2 國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)
4．3 國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)選擇
4．4 國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷
4．5 國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)定位
第5章 進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)戰(zhàn)略
5．1 進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)戰(zhàn)略概述
5．2 出口進(jìn)入模式
5．3 合同進(jìn)入模式
5．4 投資進(jìn)入模式
……
第3篇 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷策略的實(shí)施
附錄A 國(guó)際營(yíng)銷人員的職業(yè)素質(zhì)與職業(yè)規(guī)劃
參考文獻(xiàn)
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