本書是十二五職業(yè)教育國家規(guī)劃教材修訂版，也是高等職業(yè)教育商科類專業(yè)群中經濟貿易類和市場營銷類的新專業(yè)教學標準配套教材。本次第三版修訂融入了新時期高職教育新理念，在認真梳理國際市場營銷基本原理的基礎上，突出體現了職業(yè)教育的職業(yè)性和實踐性特點；同時注重運用現代信息技術創(chuàng)新教材呈現形式，升級為新形態(tài)一體化教材。全書以涉外企業(yè)國際市場營銷業(yè)務操作流程為主線，精心提煉、整合教學內容，使之成為連貫的、真實的、合乎邏輯的五大業(yè)務模塊、10個工作項目和若干工作任務，構建了國際市場營銷概述國際市場分析國際市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃國際市場營銷策略制定國際市場營銷管理的國際市場營銷課程內容體系。