豐田還積極參與其他國際體育賽事，如豐田車隊參加各種拉力賽，對各項世界大賽的贊助等，豐田借此擴大了其在世界各國愛好運動的人們中的影響。
　　·豐田汽車學(xué)校
　　為了開辟市場，豐田甚至開起了汽車駕駛學(xué)校。豐田汽車配銷公司的常務(wù)董事、豐田汽車學(xué)校的創(chuàng)辦者神谷正太郎先生作了以下解釋：“1959年，我在名古屋市近郊創(chuàng)辦了中部日本汽車學(xué)校。我有一個自己獨創(chuàng)的銷售理論，就是說，為了買車，為了使用，就應(yīng)該有個資格，這就是司機的駕駛證。這個學(xué)校是教授駕駛技術(shù)、頒發(fā)駕駛證的學(xué)校。比如，你想向沒有電的地方推銷電氣產(chǎn)品，這大概是沒有道理的。同樣，沒有駕駛證的人買車，也是沒有道理的。因此，就考慮要建立一個學(xué)校，讓男人、女人都輕松愉快地來學(xué)會駕駛技術(shù)，使持有駕駛證的人多起來，這些人就是潛在的需求者，掌握駕駛技術(shù)的人越多，潛在的需求者就會越多。為了讓女性在練習(xí)開車之后能夠淋浴化妝，設(shè)立了淋浴整容室，為了讓學(xué)習(xí)的人坐在沙發(fā)上喝咖啡休息一下，或者臨時托兒，還設(shè)立了休息室或托兒所。另外，為孩子們修建了汽車游戲場。為此，我們投入了4億日元，而當時豐田的注冊資本才10億日元。經(jīng)營學(xué)校肯定是賺不到錢的，而且這樣做也不會馬上就能銷售汽車，于是社會上，公司內(nèi)，大家都議論紛紛，說神谷，你無論如何也不能這樣做�。∪欢�，用長遠的眼光看，我確信，這就是在開辟市場�！�
　　1987年6月，首汽豐田汽車駕駛員培訓(xùn)中心在北京成立，另外，豐田還年年在中國各地舉行豐田生產(chǎn)方式講座和培訓(xùn)，這些無疑出于豐田在日本建立豐田汽車學(xué)校同樣的想法。
　　在促進行業(yè)發(fā)展和整個汽車市場進步中開拓自己的市場（哪怕是潛在的），是豐田營銷的又一獨特創(chuàng)舉。
　　·豐田小姐
　　1997年上海國際汽車展上，豐田汽車前的美女成了展覽會最引入注目的風景，人們紛紛涌至豐田汽車的展位前，欣賞由漂亮的新款汽車和優(yōu)雅的小姐構(gòu)成的絕妙景觀，豐田展位成為光顧率最高的展位，豐田的努力和創(chuàng)造得到了高額回報。早在三年前的東京汽車展上，豐田公司開始嘗試讓穿著長袖長裙，打黑白領(lǐng)結(jié)，完全身著保守的豐田式服裝的美女們上臺推銷汽車，結(jié)果引起了轟動，開“別開生面的靚女促銷”之先河，豐田公司請來為其汽車增光添彩的美女們也獲得了“豐田小姐”的美稱。到1996年，豐田小姐們一改傳統(tǒng)豐田式服裝的保守，身著的是合成材料做成的珍珠色迷你短裙和高腰鞋，在展覽會上的表現(xiàn)也從擺擺姿勢，做做樣子，發(fā)展到結(jié)合畫面進行性能和專業(yè)知識介紹。結(jié)果，展覽會期間和會后的反饋再次表明，這種促銷收到了良好的效果。“日產(chǎn)小姐”“三菱促銷小姐”“本田小姐”在此前也隨著“豐田小姐”大放光彩。
　　豐田公司為促銷絞盡腦汁，“豐田小姐”是豐田的又一成果，在東京汽車展上大出風頭，獲得成功后，豐田及時將其介紹到中國的汽車展上，并且為國內(nèi)和外國汽車廠商爭相仿效。如今，名車靚女已經(jīng)成為日本、中國甚至世界汽車展的保留節(jié)目。
　　·豐田中國大使
　　1998年，為充實豐田的涉外公關(guān)機能，豐田在組織機構(gòu)上作了部分調(diào)整，由豐田中國事務(wù)所統(tǒng)一負責豐田在北京、天津、成都、沈陽的辦事機構(gòu)的涉外公關(guān)。豐田中國事務(wù)所將作為“豐田駐中國大使”，進一步加強與中央政府、地方政府及新聞媒介的聯(lián)系，這將進一步為豐田在中國的業(yè)務(wù)發(fā)展提供便利。
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