國(guó)際營(yíng)銷學(xué)（第3版）
定 價(jià)：38 元
叢書名：高等院校國(guó)際經(jīng)貿(mào)專業(yè)規(guī)劃教材
- 作者：朱明俠
- 出版時(shí)間：2013/10/1
- ISBN：9787566308368
- 出 版 社：對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)出版社
- 中圖法分類：F740.2
- 頁(yè)碼：313
- 紙張：膠版紙
- 版次：3
- 開本：16K
國(guó)際營(yíng)銷學(xué)是市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的延伸和發(fā)展。國(guó)際營(yíng)銷學(xué)主要研究國(guó)際市場(chǎng)上企業(yè)的經(jīng)營(yíng)與銷售活動(dòng)。
《國(guó)際營(yíng)銷學(xué)（第3版）/高等院校國(guó)際經(jīng)貿(mào)專業(yè)規(guī)劃教材》介紹了國(guó)際營(yíng)銷學(xué)的基本理論、策略和方法，分析了企業(yè)國(guó)際營(yíng)銷中經(jīng)常遇到的特殊問題。希望《國(guó)際營(yíng)銷學(xué)（第3版）/高等院校國(guó)際經(jīng)貿(mào)專業(yè)規(guī)劃教材》對(duì)高等院校相關(guān)專業(yè)的學(xué)生、從事國(guó)際營(yíng)銷的業(yè)務(wù)人員具有一定的幫助和參考價(jià)值。
第一章緒論
第一節(jié)營(yíng)銷與國(guó)際營(yíng)銷
第二節(jié)企業(yè)營(yíng)銷觀念的演變
第三節(jié)企業(yè)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)
復(fù)習(xí)思考題
第二章國(guó)際營(yíng)銷的經(jīng)營(yíng)環(huán)境分析
第一節(jié)經(jīng)濟(jì)環(huán)境
第二節(jié)技術(shù)環(huán)境
第三節(jié)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力
第四節(jié)東道國(guó)政治環(huán)境
第五節(jié)東道國(guó)的法律環(huán)境
第六節(jié)東道國(guó)文化環(huán)境
復(fù)習(xí)思考題
第三章企業(yè)國(guó)際營(yíng)銷的產(chǎn)業(yè)分析
第一節(jié)產(chǎn)業(yè)分析
第二節(jié)國(guó)際產(chǎn)業(yè)布局分析
第三節(jié)競(jìng)爭(zhēng)者分析
復(fù)習(xí)思考題
第四章國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃與戰(zhàn)略
第一節(jié)制訂國(guó)際市場(chǎng)戰(zhàn)略計(jì)劃
第二節(jié)發(fā)掘市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)會(huì)
第三節(jié)選擇目標(biāo)市場(chǎng)
第四節(jié)制定企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷組合
第五節(jié)實(shí)施市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略計(jì)劃
復(fù)習(xí)思考題
第五章國(guó)際營(yíng)銷調(diào)研
第一節(jié)營(yíng)銷信息系統(tǒng)
第二節(jié)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的作用及意義
第三節(jié)國(guó)際營(yíng)銷調(diào)研的程序和方法
第四節(jié)國(guó)際市場(chǎng)預(yù)測(cè)的步驟和方法
第五節(jié)國(guó)際營(yíng)銷調(diào)研中的技術(shù)問題
復(fù)習(xí)思考題
第六章跨國(guó)經(jīng)營(yíng)中的消費(fèi)者市場(chǎng)
第一節(jié)消費(fèi)者市場(chǎng)特征分析
第二節(jié)消費(fèi)者購(gòu)買行為分析
第三節(jié)影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的主要因素
第四節(jié)消費(fèi)者購(gòu)買決策過(guò)程
復(fù)習(xí)思考題
第七章跨國(guó)經(jīng)營(yíng)中的組織市場(chǎng)營(yíng)銷策略
第一節(jié)組織市場(chǎng)及其購(gòu)買特征
第二節(jié)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)購(gòu)買者行為分析
第三節(jié)中間商市場(chǎng)購(gòu)買行為分析
復(fù)習(xí)思考題
第八章政府市場(chǎng)與招投標(biāo)
第一節(jié)政府市場(chǎng)
第二節(jié)政府的采購(gòu)招投標(biāo)
復(fù)習(xí)思考題
第九章目標(biāo)市場(chǎng)選擇策略
第一節(jié)目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分
第二節(jié)市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)
第三節(jié)目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第四節(jié)目標(biāo)市場(chǎng)定位
復(fù)習(xí)思考題
第十章國(guó)際營(yíng)銷產(chǎn)品策略
第一節(jié)國(guó)際產(chǎn)品策略
第二節(jié)產(chǎn)品組合策略
第三節(jié)包裝策略
第四節(jié)新產(chǎn)品開發(fā)策略
第五節(jié)國(guó)際產(chǎn)品生命周期策略
復(fù)習(xí)思考題
第十一章國(guó)際營(yíng)銷價(jià)格策略
第一節(jié)與定價(jià)有關(guān)的因素
第二節(jié)定價(jià)策略
第三節(jié)定價(jià)方法
第四節(jié)定價(jià)程序
復(fù)習(xí)思考題
第十二章國(guó)際營(yíng)銷渠道策略
第一節(jié)國(guó)際市場(chǎng)分銷渠道的分類及功能
第二節(jié)國(guó)際分銷渠道策略
第三節(jié)企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的方式
第四節(jié)國(guó)際分銷渠道管理
復(fù)習(xí)思考題
第十三章國(guó)際營(yíng)銷促銷策略
第一節(jié)國(guó)際廣告策略
第二節(jié)國(guó)際市場(chǎng)人員推銷
第三節(jié)國(guó)際公共關(guān)系
第四節(jié)國(guó)際營(yíng)業(yè)推廣策略
復(fù)習(xí)思考題
第十四章國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷組織與控制
第一節(jié)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷組織
第二節(jié)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷控制
復(fù)習(xí)思考題
參考書目
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