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社交媒體時代：品牌正宗性的塑造 
定 價：88 元
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在社交媒體時代，隨著消費者在購買過程中對品牌正宗性的關注日益增加，品牌正宗性建設逐漸成為企業(yè)關注的重點。然而，學術界對品牌正宗性的研究較少，這不利于實踐的順利進行。基于此，本書對品牌正宗性展開了深入的探討。首先，采用定性研究中的質(zhì)性研究法，總結出了品牌正宗性的構成維度。其次，結合已有研究，構建出了品牌正宗性感知的影響因素和影響結果模型，并根據(jù)問卷研究法對假設模型進行了驗證，最終得出研究結論。本書的研究成果不僅豐富了品牌管理理論，還能指導企業(yè)在社交媒體時代的正宗品牌化實踐，以期提升企業(yè)的競爭優(yōu)勢。
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