本書主要包含五部分的內容。一是定位，意味著品牌的戰(zhàn)略和方向，其本質是建立差異化競爭，即品牌通過差異化讓自己與眾不同，贏得關注。二是人格，它是品牌IP的內核，也是IP內容創(chuàng)造與互動的源泉。三是形象，它是品牌IP人格的視覺化演繹。因為形象讓IP人格更加可視化和生動化，更容易被受眾接受。四是運營，其核心是內容創(chuàng)造和用戶互動。五是品牌IP運作成功后考慮跨界合作，推出衍生產(chǎn)品和服務，讓IP價值最大化。