《品牌學概論》是在廣泛文獻研究的基礎上形成的，試圖為品牌學這個新興的交叉學科搭建一個比較合理、系統的學科框架。全書共分14章。前2章分別就品牌以及品牌學作簡要的概述；隨后的6章，著重從消費者角度系統地分析了品牌價值之所在；最后6章則是從實踐的角度全面地闡述品牌運作的相關問題。全書理論原理豐富，證據案例翔實。既對品牌意識、品牌聯想、品牌態(tài)度、主觀質量、品牌忠誠、品牌資產等概念及其相關理論、原理和方法做了比較詳盡的闡述，又對品牌化策略、品牌識別、品牌傳播、品牌診斷、品牌評估和品牌維護等品牌運作中的基本方法、技巧及其利弊做了比較細致的分析；既引用了大量的學術研究成果作為品牌相關原理的科學論據，又采用了大量的具體品牌案例作為理論的支撐或理論聯系實際的證據。