第一章 企業(yè)營銷活動與營銷資訊的傳播
第一節(jié) 企業(yè)營銷活動
第二節(jié) 營銷離不開營銷信息的傳播

第二章 營銷傳播的機構與職能
第一節(jié) 企業(yè)營銷傳播的機構與職能
第二節(jié) 企業(yè)外部提供營銷傳播服務的組織與職能

第三章 營銷傳播策劃概述
第一節(jié) 營銷傳播策劃與企業(yè)營銷的關系
第二節(jié) 營銷傳播策劃的一般內容與程序
第三節(jié) 舒爾茨的整合營銷傳播策劃模式

第四章 市場調查：尋找營銷傳播策劃的依據
第一節(jié) 市場調查的意義
第二節(jié) 市場調查的組織
第三節(jié) 市場調查的內容
第四節(jié) 抽取調查對象的技術
第五節(jié) 市場調查的方法

第五章 營銷傳播受眾及營銷傳播目標
第一節(jié) 界定營銷傳播受眾的方法
第二節(jié) 營銷傳播受眾資料庫的建立
第三節(jié) 確立營銷傳播目標的意義
第四節(jié) 確立營銷傳播目標的方法

第六章 營銷信息概念的提煉
第一節(jié) 提煉營銷信息概念的意義與依據
第二節(jié) 營銷信息概念的種類
第三節(jié) 選擇營銷信息概念的方法
第四節(jié) 提煉營銷信息概念的要求

第七章 營銷信息概念表現形式的構思
第一節(jié) 營銷信息概念的表現形式與其構思的過程
第二節(jié) 構思營銷信息概念表現形式的技巧
第三節(jié) 構思營銷信息概念的表現形式與消費者及媒介的關系
第四節(jié) 營銷信息概念表現形式中的結構與訴求方式

第八章 營銷傳播媒體的選用
第一節(jié) 各類營銷傳播媒體特點分析
第二節(jié) 營銷傳播媒體的選擇與組合

第九章 營銷傳播工具：商業(yè)廣告
第一節(jié) 廣告對象與廣告目標
第二節(jié) 廣告主題與表現形式
第三節(jié) 媒體選擇與發(fā)布安排
第四節(jié) 廣告預算的編制或分配
第五節(jié) 廣告策劃書的擬寫與提案

第十章 營銷傳播工具：銷售促進與營銷公關
第一節(jié) 銷售促進的目標與方法
第二節(jié) 銷售促進的方案與實施
第三節(jié) 營銷公關的作用、內容與對象
第四節(jié) 營銷公關的程序、形式與創(chuàng)意

第十一章 營銷傳播工具：人員推銷與直接營銷
第一節(jié) 明確任務，發(fā)揮長處
第二節(jié) 建好隊伍，提高技能
第三節(jié) 直接營銷被廣泛應用的原因
第四節(jié) 運用直接營銷應注意的問題

第十二章 營銷傳播工具的選擇與組合
第一節(jié) 營銷傳播工具的選擇
第二節(jié) 營銷傳播工具的組合

第十三章 營銷傳播預算及其分配
第一節(jié) 營銷傳播預算的內容與方法
第二節(jié) 營銷傳播預算的分配與控制

第十四章 營銷傳播策劃書的擬寫
第一節(jié) 營銷傳播策劃書的作用與基本內容
第二節(jié) 營銷傳播策劃書的寫作要求與技巧

第十五章 營銷傳播提案的準備與方案的實施
第一節(jié) 營銷傳播提案的準備
第二節(jié) 營銷傳播方案的實施

第十六章 營銷傳播效果的測定
第一節(jié) 傳播效果測定的內容、原則與方法
第二節(jié) 廣告效果測定的具體操作
第三節(jié) 銷售促進、營銷公關效果測定的具體操作
第四節(jié) 人員推銷、直接營銷效果測定的具體操作
后記