本書旨在探究回答：互動營銷在整體數(shù)字戰(zhàn)略中發(fā)揮何種功能？互動營銷所追求的與消費者溝通的核心究竟解決的是品牌與渠道的升級問題還是整個營銷模式的顛覆？和傳統(tǒng)營銷相比，互動營銷在營銷的戰(zhàn)略環(huán)節(jié)上，存在哪些變化？什么才是最有效的互動營銷方式？營銷如何和數(shù)據(jù)進行結(jié)合，在哪些維度上結(jié)合？如何把握“互動”的發(fā)展趨勢？呈現(xiàn)并展示品牌主、媒體、代理商和對每個營銷角色的追問與思考。