本書(shū)以菲利普·科特勒市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的基本原理為主線，運(yùn)用任務(wù)驅(qū)動(dòng)教學(xué)法和案例教學(xué)法，較好地貫徹了高職教材項(xiàng)目化、任務(wù)化的理念，系統(tǒng)地闡述了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本知識(shí)和核心理論。