營(yíng)銷策劃是研究策劃的一般原理、策劃程序、原則、方法及其發(fā)展規(guī)律的一門(mén)科學(xué)。內(nèi)容大致可分為三個(gè)部分：
（一）營(yíng)銷策劃的基礎(chǔ)理論部分本部分
主要包括界定策劃與營(yíng)銷策劃的基本概念、特點(diǎn)和營(yíng)銷策劃基礎(chǔ)理論；分析營(yíng)銷策劃的組織建設(shè)、策劃程序和營(yíng)銷策劃文案的寫(xiě)作要求和技巧；重點(diǎn)分析了營(yíng)銷策劃案的指導(dǎo)思想、創(chuàng)意思維方式和方法。
（二）營(yíng)銷策劃的戰(zhàn)略設(shè)計(jì)部分
分析影響企業(yè)的宏觀和微觀因素、消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為，進(jìn)而提出企業(yè)面對(duì)機(jī)會(huì)和威脅時(shí)進(jìn)入市場(chǎng)的營(yíng)銷戰(zhàn)略，即營(yíng)銷策劃的思路。包括確定調(diào)研方法和調(diào)研內(nèi)容，進(jìn)入市場(chǎng)的營(yíng)銷戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)策劃，企業(yè)形象策劃。
（三）營(yíng)銷策略和技巧的設(shè)計(jì)部分
在營(yíng)銷戰(zhàn)略的理念和策劃思路確定以后，就要對(duì)營(yíng)銷策略和技巧進(jìn)行可實(shí)施行的設(shè)計(jì)。營(yíng)銷策略就是4P產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和促銷。