本書以中國市場特性為依據(jù)，以當代營銷理論為指導，緊緊把握營銷策劃的主體任務、核心策略與主流方法，論述了營銷策劃思維與謀略，市場調研、市場定位、品牌與產(chǎn)品、價格與分銷、廣告?zhèn)鞑�、公關傳播和促銷活動策劃，形成了嚴密的“營銷策劃”理論內(nèi)容構成與方法體系。