作為一門獨(dú)立的學(xué)科，市場營銷學(xué)發(fā)展至今，已經(jīng)有百余年的歷史。
　　百余年來，或者上溯到2 000多年前的古希臘蘇格拉底學(xué)派營銷思想最早閃現(xiàn)時期，在營銷思想史這張波瀾壯闊的巨幅歷史畫卷上，有萌芽時期的弱小稚嫩，有初創(chuàng)時期的篳路藍(lán)縷，有成長時期的高歌猛進(jìn)，有轉(zhuǎn)型時期的迷茫陣痛，有擴(kuò)展時期的激情澎湃。在這段歷史歲月中，多少思想巨子在營銷思想史的世界寫下濃重的一筆，克拉克、肖、韋爾德、布萊耶、奧德遜、霍華德、麥卡錫、萊維特、科特勒等，這一個個響亮的名字閃耀星空。因為他們，才有今天的營銷學(xué)。營銷思想史所要研究的，正是這些內(nèi)容。
　　營銷思想史是研究營銷思想和學(xué)說的產(chǎn)生、發(fā)展和變化歷史的科學(xué)，是基礎(chǔ)營銷學(xué)的一個重要分支學(xué)科。營銷思想史以營銷思想或營銷學(xué)說本身為研究對象，專門研究各個歷史時期具有代表性的營銷觀點(diǎn)、營銷思想和營銷學(xué)說及其產(chǎn)生發(fā)展的背景及其對后世的影響，所占的歷史地位，以及各個人物、各個學(xué)派之間的承襲、更替、對立的關(guān)系等。
　　就像作為人類的我們對于自己的身世來歷有著天生的好奇一樣，對于一門學(xué)科而言，對自身學(xué)科歷史的探究和反思，是這門學(xué)科成長和發(fā)展過程中所不可缺少的。對學(xué)科思想史研究的深度和廣度，是衡量一門學(xué)科成熟程度的一個重要指標(biāo)。站在21世紀(jì)的今天，伴隨著中國30余年的改革開放，營銷學(xué)在中國的發(fā)展也度過了它的而立之年。在這個歷史節(jié)點(diǎn)上，中國的營銷學(xué)術(shù)界和教育界呼喚著一本系統(tǒng)完整的營銷思想史教材的出現(xiàn)。在這種時代背景下，經(jīng)過近20年的孕育，本書應(yīng)運(yùn)而生。
　　全書在內(nèi)容上主要分為3篇：歷史發(fā)展篇、思想學(xué)派篇、專題演進(jìn)篇。第1篇?dú)v史發(fā)展篇以時間為線索，共分為4章，按照營銷思想發(fā)展脈絡(luò)，每一章介紹一個發(fā)展階段，即營銷思想的萌芽時期、營銷學(xué)的古典時代、現(xiàn)代營銷學(xué)的形成時期和營銷思想的擴(kuò)展時期。第2篇思想學(xué)派篇，從本書的第6章到第14章，對營銷思想發(fā)展歷史中所出現(xiàn)的9個主要思想學(xué)派逐一進(jìn)行詳細(xì)介紹，它們分別是：商品學(xué)派、職能學(xué)派、機(jī)構(gòu)學(xué)派、區(qū)域?qū)W派、營銷管理學(xué)派、營銷系統(tǒng)學(xué)派、消費(fèi)者行為學(xué)派、宏觀營銷學(xué)派和社會交換學(xué)派。第3篇專題演進(jìn)篇，共4章內(nèi)容，選取營銷思想發(fā)展中的量化研究、國際營銷、服務(wù)營銷和城市營銷四個論題，介紹其研究發(fā)展的歷史和主要內(nèi)容。通過縱向、橫向和側(cè)面的篇章安排方式，方便讀者對營銷思想史的全景獲得整體且系統(tǒng)的了解。　　
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