《市場營銷》是新世紀中職中專教材編審委員會組編的經(jīng)濟管理類課程規(guī)劃教材之一。
隨著我國經(jīng)濟社會的發(fā)展，市場信息營銷作為一門應(yīng)用科學(xué)在企業(yè)中的應(yīng)用價值得到了快速提升。市場營銷已經(jīng)成為各中職中專院樣經(jīng)管類相關(guān)專業(yè)的核心專業(yè)課，并且具備較強職業(yè)性和應(yīng)用性。按照全國職業(yè)教育工作會議的精神，我們組織多位具有多年市場營銷教學(xué)經(jīng)驗的一線任課教師，進行認真探討，形成初步的編寫大綱，后組織有關(guān)專家和實際從事市場營銷的中職畢業(yè)生進行修改和認同后，編寫了這本《市場營銷》教材。本教材的開發(fā)以職業(yè)能力培養(yǎng)為核心、以市場營銷應(yīng)用項目為載體，引導(dǎo)學(xué)生積極思考、樂于實踐，從而提高學(xué)習(xí)效果。具體有以下特點：
1． 理論體系完整。在編寫過程中，編者始終從中職中專學(xué)生的實際情況以及職業(yè)需求出發(fā)，以市場營銷因素為線索，設(shè)計了本教材的內(nèi)容體系，力求理論夠用。
2． 體例新穎。為了使本教材能達到引人入勝和激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，每章節(jié)以“觀點聚焦”來突出本章的重點，以“案例引入”來激發(fā)學(xué)生思考和學(xué)習(xí)興趣。特別是本教材所采用的案例與現(xiàn)實生活較為貼切，方便學(xué)生理解和掌握。
3． 采用案例和實訓(xùn)輔助教學(xué)。在編寫過程中，凡是遇到較難理解的理論知識，力求以“小知識”或“小案例”加以補充闡述，以引導(dǎo)學(xué)生產(chǎn)生廣闊的思考空間，便于理解應(yīng)用，對課后實訓(xùn)部分的作業(yè)，力求學(xué)生易操作，教師易考核，突出重難點。
本書由福建商貿(mào)學(xué)校傅麗環(huán)任主編，福建工貿(mào)學(xué)校謝孝彬、龍巖財經(jīng)學(xué)校鄭碧仙、集美輕工業(yè)學(xué)校何德智任副主編著，福建商貿(mào)學(xué)校陳忱、泉州慈山財經(jīng)學(xué)校衷鳳英、三明農(nóng)業(yè)學(xué)校林娟、泉州慈山財經(jīng)學(xué)校陳永泰、福州商貿(mào)職專姚靖屏參與了本教材的編寫。編寫分工如下：第一章由傅麗環(huán)、鄭碧仙共同編寫，第二章由何德智編寫，第三章由姚靖屏編寫，第四章由陳永泰編寫，第五章由謝孝彬編寫，第六章由衷鳳英編寫，第七章由陳忱編寫。福建工貿(mào)學(xué)校余金通審閱了全書并提出許多寶貴的意見和建議。
本書在編寫過程中參閱了大量文獻，得到許多專家、老師以及市場營銷成功人士的大力支持，在此一并表示感謝。由于作者水平有限，教材中難免存在不足之處，懇請廣大讀者批評指正。