本書為適應(yīng)高職各專業(yè)市場營銷學課程教學的需要而組織編寫。在緒論中首先對市場營銷案例教學的方法、技巧和規(guī)律進行了系統(tǒng)總結(jié),從而為市場營銷案例分析教學目的的實現(xiàn)提供方法論指導。本書將市場營銷學內(nèi)容分為認識市場營銷、市場營銷環(huán)境分析、消費者行為分析、市場營銷調(diào)研、市場營銷戰(zhàn)略、目標市場營銷戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、定價策略、營銷渠道策略、促銷策略、營銷創(chuàng)新、行業(yè)營銷等12項任務(wù),每項任務(wù)首先是“學習目標”,讓學生明確本章的要求,借用生動有趣的營銷小故事導入后,本著理論夠用為度的原則介紹了市場營銷學的基本理論,在此基礎(chǔ)上設(shè)置了若干個市場營銷案例,每個案例包括案例內(nèi)容和思考討論訓練題若干,共60余個案例,可作為規(guī)范性案例提供給學生學習和課堂討論。為了方便學生自主學習,每項任務(wù)后配了“實踐訓練”“課后練習題”和“拓展閱讀”,以助于做中學、學中做,學做結(jié)合,提高學生市場營銷實務(wù)操作能力。
本書可作為高職高專、成人高校、民辦高校及本科院校舉辦的二級職業(yè)技術(shù)學院市場營銷類課程教材,也可作為高職高專院校市場營銷等商科類專業(yè)的專業(yè)綜合實訓教材,還可作為企業(yè)營銷人員的實務(wù)操作參考書和培訓教材。