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市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 本書(shū)系普通高等院校國(guó)際化與創(chuàng)新型人才培養(yǎng)?現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)課程十三五規(guī)劃系列教材中的一本。本書(shū)采用理論與實(shí)踐案例相結(jié)合的方法,即對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)傳統(tǒng)的經(jīng)典內(nèi)容進(jìn)行了有效介紹,包括營(yíng)銷調(diào)研、戰(zhàn)略與競(jìng)爭(zhēng)、市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)、定位、產(chǎn)品與品牌、定價(jià)、渠道等,又根據(jù)市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)踐新的變化趨勢(shì),增加了價(jià)值觀與內(nèi)部營(yíng)銷、文化營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、人員銷售、社交風(fēng)格與銷售策略、營(yíng)銷談判等方面的理論與技能。即使在傳統(tǒng)經(jīng)典內(nèi)容的章節(jié),本教材也選取了具有時(shí)代特征和針對(duì)性的案例,并布置了足夠的思考題和復(fù)習(xí)題。這使得本教材的讀者能夠掌握先進(jìn)的營(yíng)銷理論和技能,對(duì)當(dāng)前從事市場(chǎng)營(yíng)銷工作的人士更具指導(dǎo)價(jià)值。
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