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本書根據(jù)高職教育市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)教學(xué)特點(diǎn)的要求，結(jié)合高職教學(xué)改革的最新成果，強(qiáng)調(diào)以能力養(yǎng)成為主旨，引導(dǎo)學(xué)生用科學(xué)的市場(chǎng)營(yíng)銷理論對(duì)當(dāng)今社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活中的典型現(xiàn)象進(jìn)行理解與解釋，力求使教材貼近現(xiàn)實(shí)生活。修訂版對(duì)部分內(nèi)容進(jìn)行了必要的改進(jìn)和更新，更具時(shí)代感和先進(jìn)性。

　近些年來(lái)，中國(guó)市場(chǎng)國(guó)際化已成氣候，企業(yè)要在復(fù)雜多變的國(guó)際市場(chǎng)大家庭中擁有一席之地，就必須不斷提升自己的經(jīng)營(yíng)素質(zhì)。本著博采眾長(zhǎng)、獨(dú)具特色的原則，我國(guó)的市場(chǎng)營(yíng)銷理論和實(shí)際操作方法得到企業(yè)的極大重視與廣泛采用。
　　市場(chǎng)營(yíng)銷是管理學(xué)科的重要組成部分，是市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的一門專業(yè)基礎(chǔ)課，是一門實(shí)踐與藝術(shù)兼?zhèn)涞膽?yīng)用類學(xué)科。本書本次修訂以企業(yè)營(yíng)銷工作的實(shí)際需要為主線，以理論服務(wù)于實(shí)踐為出發(fā)點(diǎn)，以必需、實(shí)用為原則編寫。
　　本書再次修訂，以盡可能滿足高職層次市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)學(xué)生的專業(yè)素質(zhì)要求和未來(lái)的職業(yè)發(fā)展要求。本次修訂具有如下特點(diǎn)：第一，注重案例討論和實(shí)踐訓(xùn)練，啟發(fā)學(xué)生對(duì)學(xué)習(xí)要點(diǎn)進(jìn)行思考、討論；建立教學(xué)、閱讀、研討、實(shí)操一體化模式，使高職高專的教學(xué)模式（即教師精講，學(xué)生參與，實(shí)訓(xùn)輔助）得到更好的體現(xiàn)；第二，注重使用材料的前沿性，引用并努力追隨營(yíng)銷策劃理論的新概念；第三，突出本土化，在內(nèi)容安排上，增加本國(guó)企業(yè)案例，重視與實(shí)踐工作緊密相連的理論指導(dǎo)性，提高了本書的實(shí)用性與新穎性，在一定程度上，可以引發(fā)讀者思考與探索中國(guó)特色的營(yíng)銷問題。
　　通過(guò)學(xué)習(xí)，有助于使學(xué)生對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷概念形成清晰、完整的思路，有助于培養(yǎng)學(xué)生在實(shí)踐活動(dòng)中運(yùn)用合理的營(yíng)銷手段，實(shí)施營(yíng)銷活動(dòng)，進(jìn)而達(dá)到營(yíng)銷目標(biāo)的能力。本書參考、引用了很多前輩的專著以及企業(yè)案例，其中個(gè)別資料難以找尋出處，在此一并致謝。本書由車慈慧任主編，惠州市技師學(xué)院的林峙煌、李秀甜也參加了編寫。由于編者水平有限，在編寫過(guò)程中又依照高職高專教育的需要對(duì)獲取式教學(xué)方式進(jìn)行了嘗試，有些問題還需要不斷探索與改進(jìn)，難免有不妥之處，懇請(qǐng)讀者批評(píng)指正

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