老關(guān)請(qǐng)你想象一下：一篇文案，投一個(gè)大號(hào)，賺到28.3萬(wàn)營(yíng)業(yè)額，這一切發(fā)生在24小時(shí)內(nèi)這是一種怎樣的體驗(yàn)？

我紅著眼睛，像殺紅眼的惡徒，為了這篇文案，我精神緊繃了整整10天，最近18小時(shí)都在持續(xù)戰(zhàn)斗，拼到要張著嘴大口呼吸。

而他，同樣一臉嚴(yán)肅，眼睛全神貫注地盯著屏幕，像奧運(yùn)會(huì)射擊手在瞄準(zhǔn)靶心，忘掉了這個(gè)世界的存在。

點(diǎn)擊發(fā)送，再點(diǎn)擊確定。

他是強(qiáng)亞?wèn)|。你是否聽(tīng)過(guò)叫個(gè)鴨子？這個(gè)烤鴨外賣品牌曾轟動(dòng)全國(guó)，他正是幕后品牌策劃人。他后來(lái)和朋友聯(lián)合創(chuàng)辦好想稻大米，從百萬(wàn)級(jí)資金起步，做到今天估值超過(guò)1個(gè)億。

后來(lái)，強(qiáng)亞?wèn)|創(chuàng)辦了斑馬精釀啤酒，他請(qǐng)我?guī)退�，寫微信推文賣酒。我們?yōu)槭裁慈绱司o張？因?yàn)槲覀儎偼读藗�(gè)大號(hào)，廣告費(fèi)超過(guò)5萬(wàn)人民幣，只是投一篇推文而已！

5萬(wàn)雖不多，但稍有閃失就會(huì)砸空，創(chuàng)業(yè)者再有錢，也是拿血汗換來(lái)的。

5.3萬(wàn)，6.2萬(wàn)，8.6萬(wàn)，訂單瘋狂增長(zhǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了我們的預(yù)期……24小時(shí)內(nèi)，做到28.3萬(wàn)！哈哈哈哈�。。。�！喔喔喔喔喔喔喔喔喔喔喔喔喔！整個(gè)辦公室的人都瘋了，我們尖叫著，喊到嗓子啞，我告訴自己要冷靜，但是完全控制不��！

前幾天，另一個(gè)創(chuàng)業(yè)者投這個(gè)號(hào)賺了不少錢，開(kāi)心地和我們分享經(jīng)驗(yàn)，聽(tīng)到他的數(shù)據(jù)，我們羨慕地張大了嘴。

而一周后，我們做到的營(yíng)業(yè)額超越他36%！

寫好文案對(duì)你的意義到底是什么？買這本書，你或許只是想學(xué)一些文案技巧，讀到最新的精彩案例，而你是否想過(guò)以上情景發(fā)生在你的身上，你可以用文案賣爆一款產(chǎn)品，用文字完全掌控讀者的情緒，甚至，你可以用文案改變一家企業(yè)，改變你的人生？

5年前，如果有人對(duì)我這樣說(shuō)，我會(huì)給他個(gè)白眼：你搞傳銷的吧！直到文案改變了我的人生。

5年前，我加入一家醫(yī)療企業(yè)，他們有不錯(cuò)的產(chǎn)品，但是很少推廣，一個(gè)月只有30萬(wàn)的營(yíng)業(yè)額。

我開(kāi)始做調(diào)研，找賣點(diǎn)，把營(yíng)銷素材整理成體系。我寫了一系列廣告文案，投放在報(bào)紙、電視和網(wǎng)絡(luò)上。月?tīng)I(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)到50萬(wàn)、200萬(wàn)……不斷突破，每年增長(zhǎng)30%以上已連續(xù)4年，在區(qū)域市場(chǎng)成為數(shù)一數(shù)二的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)。北京、湖南、浙江的同行發(fā)現(xiàn)了就開(kāi)始抄襲我的文案，我今天投，他們第二天就抄，也是讓我哭笑不得。這家企業(yè)從最早的25人，發(fā)展到現(xiàn)在100多人，規(guī)模發(fā)生了巨變。

這是一段很震撼的經(jīng)歷，讓我重新認(rèn)識(shí)到：文案的力量原來(lái)這么大！好文案真的能改變一家企業(yè)！

說(shuō)到文案，不能不提微信文案。大家常把產(chǎn)品軟文投在微信大號(hào)上，你有沒(méi)有投過(guò)？效果怎么樣？很多營(yíng)銷人這樣說(shuō)

真的是這樣嗎？

深圳有一家公司叫輕生活，開(kāi)發(fā)了一系列衛(wèi)生巾產(chǎn)品，2015年12月，輕生活就開(kāi)始投微信大號(hào)了，花5000塊投了一個(gè)號(hào)，漲了11個(gè)粉，其他啥也沒(méi)有，他們非常失望。在那時(shí)，我和輕生活聯(lián)合創(chuàng)始人張致瑋先生成為朋友，他告訴我，他一直在研究怎么改進(jìn)文案。

他不斷反省、總結(jié)，把文案改了4遍，終于，這第5稿搞出了奇跡。2016年5月，他在文藝大號(hào)書單投放推文，講一個(gè)大男孩為了女友創(chuàng)業(yè)做衛(wèi)生巾的故事，一舉做到了10萬(wàn) 。這太不可思議了，當(dāng)時(shí)，書單的干貨文章閱讀量才3~5萬(wàn)，他做到10萬(wàn) ，軟文居然打敗了干貨文章！

那篇文章賣了3997單，一單78元，你用計(jì)算器算一下，可以算出來(lái)：這篇文章賺到31.18萬(wàn)，相當(dāng)于投1塊錢廣告費(fèi)，賺了11塊多的營(yíng)業(yè)額。而很多常投大號(hào)的營(yíng)銷人告訴我，說(shuō)能賺回兩塊錢就謝天謝地了。頂尖文案和普通文案的差距就是這么大！

并不是每個(gè)寫文案的人都能如此快樂(lè)。讓我們直面一個(gè)殘酷的現(xiàn)實(shí)：

如果你的文案不強(qiáng)，廣告投出去產(chǎn)出低，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，你就沒(méi)有太大價(jià)值。即使你寫得費(fèi)盡心機(jī)，老板也不會(huì)給你升職加薪。

如果你文案很強(qiáng)，投1塊錢廣告費(fèi)能賺回來(lái)3塊錢，甚至賺回來(lái)5塊錢，事情就簡(jiǎn)單了。既然有投有賺，你要做的就是大量投放，輕生活就是這么干的。2016年5月到8月，輕生活共投放112個(gè)微信公眾號(hào)，總投入廣告費(fèi)約120萬(wàn)，直接產(chǎn)生的銷售額約610萬(wàn)，到今天，這個(gè)數(shù)字已經(jīng)漲到1173萬(wàn)。這就是我親眼看到過(guò)的：好產(chǎn)品配上好文案，就像按下印鈔機(jī)的開(kāi)關(guān)，創(chuàng)造出源源不斷的財(cái)富。

一邊是地獄，一邊是天堂。

寫好文案對(duì)你的意義，不只是脫離苦海，領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)可和績(jī)效獎(jiǎng)金，更是改變你人生的鑰匙。

在很多人眼里，文案就是個(gè)基層職位，不值得花太多時(shí)間研究。而在我眼里，好文案就是印鈔機(jī)。你有沒(méi)有讀過(guò)一篇文章叫如何寫走心的文案？?jī)赡昵�，我發(fā)表在知乎，和大家分享，到今天已經(jīng)獲得了25082個(gè)贊，閱讀量51.89萬(wàn)，在知乎文案類回答中排名第一。我開(kāi)始在網(wǎng)上分享我的文案心得，我的文章被廣告門、梅花網(wǎng)、數(shù)英網(wǎng)、首席品牌官、頂尖文案等營(yíng)銷媒體轉(zhuǎn)載，創(chuàng)刊15年的老牌權(quán)威雜志《銷售與管理》給我發(fā)來(lái)聘書，聘請(qǐng)我擔(dān)任雜志營(yíng)銷專欄的作者。

有一點(diǎn)小名氣之后，我有機(jī)會(huì)接觸到很多更厲害的營(yíng)銷人，才發(fā)現(xiàn)自己是一只井底之蛙。

我一個(gè)月經(jīng)手?jǐn)?shù)十萬(wàn)廣告費(fèi)，而他們負(fù)責(zé)一個(gè)月花掉1000多萬(wàn)廣告費(fèi)。

當(dāng)我為自己投1元廣告費(fèi)賺到5元營(yíng)業(yè)額暗自得意時(shí)，他們的戰(zhàn)績(jī)是25元以上，高峰期甚至達(dá)到100多元。

當(dāng)我對(duì)頁(yè)面15%的支付轉(zhuǎn)化率感到滿意時(shí)，他們已穩(wěn)定做到22%以上。

讀到這兒，請(qǐng)停下問(wèn)自己一句：我的數(shù)據(jù)是多少？

好文案的威力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越我的想象，我相信也會(huì)讓你驚訝。

面對(duì)這樣的營(yíng)銷大牛，我們總感覺(jué)他們大腦異常。你可能會(huì)想：成為那樣的人，一定需要突出的天賦或背景吧，比如拿過(guò)新概念作文冠軍、從哈佛留學(xué)歸來(lái)或是做過(guò)奧美廣告的高層。

真相是：不需要。

不需要什么天賦，這些文案大牛上學(xué)時(shí)作文水平以中等或中上居多。

不需要什么學(xué)歷，他們有的畢業(yè)于三本院校，有的掛科太多，大四讀完畢業(yè)證都沒(méi)拿到，有的人大學(xué)讀的是計(jì)算機(jī)。

不需要什么專業(yè)背景，他們有的做SEO出身，有的做業(yè)務(wù)員出身，有的人甚至做過(guò)服裝設(shè)計(jì)。

他們能寫出好文案，到底靠什么呢？系統(tǒng)！

他們腦子里有一套完整、清晰的文案系統(tǒng)！

他們知道文案打動(dòng)顧客下單是一個(gè)系統(tǒng)過(guò)程，并把它拆解成幾個(gè)步驟。

他們知道每個(gè)步驟要做到的目標(biāo)，以及各步驟之間的邏輯關(guān)系。

他們知道運(yùn)用心理學(xué)等知識(shí)，把每個(gè)步驟都做成功。

他們知道如何把各個(gè)步驟自然地串聯(lián)起來(lái)，形成一篇完美的文案。

當(dāng)這套系統(tǒng)印刻在你的大腦里，當(dāng)一切模糊的概念變得清晰的時(shí)候，就是你告別痛苦、擁抱陽(yáng)光的時(shí)候。

我并不聰明。我花了8年時(shí)間才知道這一切。我把我600多次投放廣告的實(shí)戰(zhàn)心得，以及從營(yíng)銷牛人身上學(xué)到的知識(shí)精華，全部放在這本書里和你分享。

我忍不住想：如果我大學(xué)畢業(yè)就拿到這本書，會(huì)省掉我多少個(gè)迷茫糾結(jié)的日夜。

在這本書里，我會(huì)為你提供18種文案方法，請(qǐng)你大膽用起來(lái)，當(dāng)你將它們運(yùn)用自如時(shí)，你的文案將有質(zhì)的提升。

您有一個(gè)新的訂單，您有一個(gè)新的訂單，您有一個(gè)新的訂單……當(dāng)訂單提醒不停地在你耳邊響起時(shí)，當(dāng)你把產(chǎn)品賣爆時(shí)，當(dāng)你開(kāi)心地把嗓子喊啞時(shí)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)：一切付出都是值得的。