廣告行業(yè)是一項(xiàng)充滿競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)，要代表不同角色去競(jìng)爭(zhēng)，應(yīng)把培養(yǎng)學(xué)生的能力放在主導(dǎo)地位，使學(xué)生由知識(shí)型變?yōu)槟芰π�。廣告教育應(yīng)突出開拓創(chuàng)新精神，教給學(xué)生獲取知識(shí)的能力與方法。近年來不同類型的全國(guó)性廣告大獎(jiǎng)賽，令人強(qiáng)烈感受到青年學(xué)生的廣告創(chuàng)新意識(shí)。 本書為“廈門大學(xué)廣告學(xué)叢書”之一。全書共分十六章，主要內(nèi)容包括廣告語言與社會(huì)文化、廣告文案語言概述、廣告文案主題、廣告文案創(chuàng)意、廣告語言運(yùn)用技巧、廣告標(biāo)題、廣告正文與口號(hào)、印刷廣告文案、電視廣告文案、詩歌體廣告文案、品牌命名藝術(shù)、廣告文案撰稿人的素養(yǎng)等。本書不僅可以供學(xué)校廣告專業(yè)同學(xué)教學(xué)使用，而且可以為那些奮戰(zhàn)在廣告市場(chǎng)第一線的仁兄仁弟們創(chuàng)作文案提供獨(dú)特視角的啟發(fā)和參考。