為什么有的廣告讓人看了就下單，為商家吸金無數(shù)？為什么有的文案被瘋狂傳播，閱讀量迅速10萬 ，成為年度爆款？其中的奧秘何在？
本書即是一本非常實(shí)用的吸金廣告與爆款文案撰寫指導(dǎo)手冊(cè)。上篇運(yùn)用心理學(xué)、社會(huì)學(xué)及傳播學(xué)原理為理論基礎(chǔ)，從廣告標(biāo)題策劃、構(gòu)圖影像，到字體選擇、設(shè)計(jì)布局、色彩意涵等方面，全面而詳盡地闡述了廣告宣傳創(chuàng)意中的秘訣。下篇以文案創(chuàng)作的方法與技巧為切入點(diǎn)，結(jié)合經(jīng)典的案例和范文，對(duì)文案撰寫進(jìn)行整體的分析、講解，條分縷析地講述了文案的寫作技巧、文案創(chuàng)意的產(chǎn)生、文案與營(yíng)銷的結(jié)合等。通過本書，讀者可立即抓住廣告與文案?jìng)鞑セ顒?dòng)的核心要素，掌握成功廣告宣傳和文案策劃的要訣。
上篇 吸金廣告
章 好標(biāo)題讓廣告充滿吸金力
廣告90％的效力取決于標(biāo)題
愿景式標(biāo)題：預(yù)示顧客能獲得某種利益或者回報(bào)
指導(dǎo)性標(biāo)題：告訴讀者如何行動(dòng)
獵奇式標(biāo)題：提出新鮮的事物
針對(duì)性標(biāo)題：直接面向潛在客戶
證書型標(biāo)題：確保獲得更高的回應(yīng)率
利益型標(biāo)題：用各種好處轟炸讀者
懸念式標(biāo)題：為客戶埋下好奇的種子
時(shí)尚型標(biāo)題：使用流行詞匯
短句式標(biāo)題：簡(jiǎn)明扼要才能讓人容易理解
第二章 寫出銷售力的廣告行文技巧
撰寫一則好廣告的20條原則
確定正文長(zhǎng)短要考慮的3個(gè)因素
提高廣告可信度的1 1種方法
讓廣告更具銷售力的14種技巧
對(duì)比廣告，讓你的優(yōu)勢(shì)更搶眼
第三章 什么樣的廣告圖像搶眼
什么樣的圖像搶眼
如何吸引眼球
什么樣的主題吸引人
靚麗的廣告模特有用嗎
明星效應(yīng)
圖像里的科學(xué)原理
廣告專業(yè)設(shè)計(jì)7法
如何確定版面大小和格式
廣告放置的位置
第四章 如何運(yùn)用色彩心理學(xué)打動(dòng)受眾
顏色的潛在含義
色彩的搭配
哪些顏色惹人愛，哪些顏色討人厭
線條和圖形的象征意義
下篇 爆款文案
章 會(huì)講故事的文案才有殺傷力
溫馨有愛的故事走心
在標(biāo)題中融入故事元素
圍繞品牌講故事
不以情節(jié)見長(zhǎng)，卻貴在真實(shí)
第二章 如何高效利用用戶思維
文案給誰看？目標(biāo)定位很關(guān)鍵
什么是自嗨型文案？如何避免
賣點(diǎn)：你要寫好處，而不是寫優(yōu)勢(shì)
痛點(diǎn)：你的文案扎心了嗎
癢點(diǎn)：寫出獨(dú)特、鮮活的細(xì)節(jié)
真正的文案高手是提供解決方案的人
第三章 調(diào)動(dòng)用戶情緒，制造共鳴
如何調(diào)動(dòng)用戶的閱讀情緒
恐懼型文案：調(diào)動(dòng)用戶情緒，從嚇唬人開始
文案經(jīng)常調(diào)動(dòng)的情緒后悔
制造焦慮感，才是打造走心文案的撒手锏
滿屏都是回憶殺，讓人忍不住飆淚的文案
喪文案為什么那么扎心
第四章 創(chuàng)意文案，6種開腦洞訓(xùn)練法
當(dāng)別人都向左時(shí)，讓你的文案向右
花樣使用各種修辭手法
創(chuàng)新用戶體驗(yàn)，寫到心坎里
蹭熱點(diǎn)有用，關(guān)鍵在于怎么蹭
獨(dú)特的想象力，讓文案大放異彩
有哲理的優(yōu)美文字值得品味
第五章 新媒體文案創(chuàng)作6個(gè)關(guān)鍵詞
注意力：短平快，不說廢話
娛樂：輕松搞笑，被更多人分享
價(jià)值塑造：說出大部分人想說不敢說的話
互動(dòng)：增強(qiáng)代入感
邏輯：背后是深度思考
傳播：從渠道為王到內(nèi)容為王
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