閆秀榮編寫的《市場調(diào)查與預測(附習題集第3版
21世紀普通高等教育規(guī)劃教材)》以適應市場調(diào)查與市場預測教學及實踐為宗旨，系統(tǒng)地闡述了市場調(diào)查與市場預測的基本理論、基本知識和基本方法，并注重知識的系統(tǒng)性及結(jié)構(gòu)的嚴謹性，整體布局合理，理論與實踐緊密結(jié)合，具有比較強的綜合性、系統(tǒng)性和適用性。
為了給讀者提供*新的內(nèi)容和完整的補充資料，本書對每章都做了修訂，在編寫過程中，注重了以下幾個方面：
**，本書全面介紹了市場調(diào)查和預測常用的基本知識和方法。這是學生運用理論解決實際問題的基礎(chǔ)。
第二，在教材的實用性方面有了很大的改進。在教材中*新了大量企業(yè)案例分析及習題設(shè)計與企業(yè)實際相融合，以反映*新的調(diào)研實踐，讓學生在學習本課程之后能夠在企業(yè)實踐中*好地展示才華。
第三，本書主要從培養(yǎng)學生的操作能力和實際工作的要求出發(fā)，側(cè)重于分析在企業(yè)的經(jīng)營實踐中應用文案法、實驗法、訪談法、抽樣技術(shù)、問卷設(shè)計及專家法、時間序列分析、因果分析等預測方法。同時，按照市場調(diào)查及市場預測實踐的整體要求，介紹相關(guān)工作的特征、原則、程序等。特別是在實際應用中的一些專業(yè)軟件包工具，可以讓學生掌握統(tǒng)計分析的操作與應用方法。
第四，本書還配有與教材配套的習題、教學課件等，是高等教育教學中管理類專業(yè)*適宜的教材，同時也可供有關(guān)管理人員參考使用。
第三版前言
第一章 市場調(diào)查與預測概述
學習目的和要求
第一節(jié) 市場調(diào)查的概念、特點及類別
第二節(jié) 市場預測的概念、特點及類別
第三節(jié) 市場調(diào)查與預測的程序及內(nèi)容
第四節(jié) 市場調(diào)查與預測的發(fā)展歷程
第五節(jié) 市場調(diào)查與預測的功能、地位和作用
本章小結(jié)
復習思考題
案例分析
第二章 市場調(diào)查與預測行業(yè)、機構(gòu)及人員
學習目的和要求
第一節(jié) 市場調(diào)查與預測行業(yè)的發(fā)展及結(jié)構(gòu)
第二節(jié) 市場調(diào)查與預測的機構(gòu)
第三節(jié) 市場調(diào)查與預測專業(yè)機構(gòu)的選擇
第四節(jié) 市場調(diào)查人員的選擇、培訓與管理
本章小結(jié)
復習思考題
案例分析
第三章 市場調(diào)查策劃
學習目的和要求
第一節(jié) 市場調(diào)查策劃的概念和作用
第二節(jié) 市場調(diào)查立題
第三節(jié) 市場調(diào)查的策劃方案
本章小結(jié)
復習思考題
案例分析
第四章 市場調(diào)查資料收集方法
學習目的和要求
第一節(jié) 原始資料和第二手資料
第二節(jié) 案頭調(diào)查法及其應用
第三節(jié) 訪問調(diào)查法
第四節(jié) 觀察調(diào)查法
第五節(jié) 實驗調(diào)查法
第六節(jié) 網(wǎng)上調(diào)查
本章小結(jié)
復習思考題
案例分析
第五章 市場調(diào)查的抽樣技術(shù)
學習目的和要求
第一節(jié) 抽樣技術(shù)概述
第二節(jié) 總體及樣本容量的確定
第三節(jié) 概率抽樣技術(shù)
第四節(jié) 非概率抽樣技術(shù)
第五節(jié) 抽樣誤差及其測定
本章小結(jié)
復習思考題
案例分析
第六章 市場調(diào)查問卷設(shè)計
學習目的和要求
第一節(jié) 問卷的含義與作用
第二節(jié) 問卷的類型與結(jié)構(gòu)
第三節(jié) 問卷設(shè)計的步驟和原則
本章小結(jié)
復習思考題
案例分析
第七章 市場調(diào)查資料的統(tǒng)計分析
學習目的和要求
第一節(jié) 市場調(diào)查資料的整理統(tǒng)計
第二節(jié) 市場調(diào)查資料的審核
第三節(jié) 描述性統(tǒng)計分析
第四節(jié) 市場調(diào)查信息的處理
第五節(jié) SPsS軟件的初步應用
本章小結(jié)
口
復習思考題
案例分析
第八章 定性分析與預測方法
學習目的和要求
第一節(jié) 消費者意圖預測法
第二節(jié) 專家意見市場預測法
第三節(jié) 判斷市場預測法
第四節(jié) 理論分析與市場預測法
本章小結(jié)
復習思考題
案例分析
第九章 定量分析與預測方法
學習目的和要求
第一節(jié) 時間序列預測法
第二節(jié) 回歸分析預測法
本章小結(jié)
復習思考題
案例分析
第十章 撰寫市場調(diào)查研究報告
學習目的和要求
第一節(jié) 市場調(diào)查研究報告的寫作基礎(chǔ)
第二節(jié) 市場調(diào)查報告材料分析
第三節(jié) 市場調(diào)查研究報告的結(jié)構(gòu)
第四節(jié) 市場調(diào)查報告的寫作技巧
第五節(jié) 市場調(diào)查報告實例
本章小結(jié)
復習思考題
案例分析
參考文獻
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