市場調(diào)查與分析——項目、任務(wù)與案例（第2版）（21世紀(jì)高職高專規(guī)劃教材·市場營銷系列；“十二五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材）
定 價：36 元
叢書名：21世紀(jì)高職高專規(guī)劃教材·市場營銷系列；“十二五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材
- 作者：鄭聰玲
- 出版時間：2020/8/1
- ISBN：9787300111131
- 出 版 社：中國人民大學(xué)出版社
- 中圖法分類：F713.52
- 頁碼：244
- 紙張：
- 版次：2
- 開本：16
本書以職業(yè)教育項目課程理論為指導(dǎo)，按工作過程要求設(shè)計和組織內(nèi)容；以項目為載體，以工作任務(wù)為驅(qū)動，以貼近實際的生動案例來詮釋理論和展開實踐操作，以培養(yǎng)學(xué)生運用市場調(diào)查與分析方法解決實際問題的能力為最終目的。
本書共分6個項目，分別為：明確市場調(diào)查問題、設(shè)計市場調(diào)查、組織和實施市場調(diào)查、處理市場調(diào)查數(shù)據(jù)、分析市場調(diào)查數(shù)據(jù)、撰寫市場調(diào)查報告。每個項目包含若干任務(wù)，每項任務(wù)包含任務(wù)導(dǎo)入、知識準(zhǔn)備、操作指導(dǎo)、問題探究、思考練習(xí)5個部分，力求體現(xiàn)“教、學(xué)、做”的合一。
本書既可作為高職高專院校、成人高校及本科院校舉辦的二級職業(yè)技術(shù)學(xué)院市場營銷及經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)的教學(xué)用書，又可作為市場營銷從業(yè)人員及社會調(diào)查工作人員的參考用書。
鄭聰玲，管理學(xué)碩士，副教授。長期從事市場營銷專業(yè)教學(xué)及研究，講授“市場調(diào)查與數(shù)據(jù)分析”“統(tǒng)計學(xué)基礎(chǔ)”“市場營銷學(xué)”等課程。編著出版《市場調(diào)查與分析——項目、任務(wù)與案例》（“十二五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材）、《市場調(diào)研原理與實訓(xùn)》等教材8部，發(fā)表論文20余篇，主持省市級教科研項目8項。
導(dǎo) 論／００１
項目一 明確市場調(diào)查問題／０１０
任務(wù)一 界定營銷決策問題／０１１
任務(wù)二 確定市場調(diào)查問題／０１５
項目二 設(shè)計市場調(diào)查／０２３
任務(wù)一 選擇最合適的調(diào)查設(shè)計／０２４
任務(wù)二 設(shè)計市場調(diào)查方案／０３７
任務(wù)三 設(shè)計市場調(diào)查問卷／０５１
任務(wù)四 設(shè)計抽樣方案／０７５
項目三 組織和實施市場調(diào)查／０９７
任務(wù)一 準(zhǔn)備市場調(diào)查／０９８
任務(wù)二 實施市場調(diào)查／１２８
項目四 處理市場調(diào)查數(shù)據(jù)／１３４
任務(wù)一 審核調(diào)查得到的原始數(shù)據(jù)／１３５
任務(wù)二 利用ＳＰＳＳ軟件編碼和錄入數(shù)據(jù)／１４０
項目五 分析市場調(diào)查數(shù)據(jù)／１５４
任務(wù)一 定性分析調(diào)查得到的文字型數(shù)據(jù)／１５５
任務(wù)二 描述統(tǒng)計分析調(diào)查得到的問卷數(shù)據(jù)／１６０
任務(wù)三 推斷統(tǒng)計分析調(diào)查得到的問卷數(shù)據(jù)／１９３
項目六 撰寫市場調(diào)查報告／２１６
任務(wù)一 撰寫書面市場調(diào)查報告／２１７
任務(wù)二 口頭展示市場調(diào)查報告／２３０
參考文獻(xiàn) ／２３４
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