本書內(nèi)容已經(jīng)外聘專家審讀審核通過后同意安排出版。本教材根據(jù)企業(yè)需求與“兩性一度”(高階性、創(chuàng)新性、挑戰(zhàn)度)標(biāo)準，結(jié)合應(yīng)用型、技能型人才培養(yǎng)特點，以培養(yǎng)學(xué)生綜合素質(zhì)為目標(biāo)，以能力為本位，以就業(yè)為導(dǎo)向，確定教材內(nèi)容體系，全書共分10章，包括市場營銷導(dǎo)論、市場營銷環(huán)境、消費者行為分析、競爭性市場營銷戰(zhàn)略、市場調(diào)查與預(yù)測、目標(biāo)

根據(jù)培養(yǎng)高等院校應(yīng)用技能型人才的需要,本教材力求體現(xiàn)如下特色:1.結(jié)構(gòu)合理,體系規(guī)范。本教材在內(nèi)容上特別注意吸收最新的市場營銷改革與實踐內(nèi)容,按理論與實務(wù)兼顧的原則設(shè)置教材內(nèi)容。教材針對高等院校應(yīng)用技能型教學(xué)課程的特點,將內(nèi)容龐雜的基礎(chǔ)知識系統(tǒng)性地呈現(xiàn)出來,遵循必需、夠用原則,力求做到體系科學(xué)規(guī)范、內(nèi)容簡明實用。第二版

營銷渠道是構(gòu)成經(jīng)典營銷4P組合的核心要素，現(xiàn)代企業(yè)可以通過營銷渠道的規(guī)劃建設(shè)創(chuàng)建競爭優(yōu)勢。本書立足渠道管理的實際工作過程，遵循營銷渠道認知、營銷渠道建設(shè)、營銷渠道管理、營銷渠道維護與創(chuàng)新的實踐邏輯編寫，突出了理論的系統(tǒng)性、可讀性和策略方法的本土化、實用性。

本書基于當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)流量紅利枯竭的行業(yè)背景，針對企業(yè)獲客難、成本高的現(xiàn)狀與痛點，分別從增長戰(zhàn)略、增長模型、產(chǎn)品運營、用戶運營、內(nèi)容運營、數(shù)據(jù)運營、活動運營七大維度，系統(tǒng)闡述互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)用戶增長運營的實戰(zhàn)路徑、方法與工具，試圖幫助讀者搭建一個完整的增長知識體系，并對國內(nèi)外知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的用戶增長方法論進行深度剖析，以指導(dǎo)企業(yè)

本書總體分為兩個部分：上篇主要為實際經(jīng)營中存在的問題與誤區(qū)，從中可以明晰某些困擾人已久的點和導(dǎo)致零售現(xiàn)狀的某些因素；下篇主要為顧客行為和零售基本要素，其根本在于揭示零售真正的要點和抓手�，F(xiàn)代零售在我國起步較晚，卻是較早開放的行業(yè)之一，在經(jīng)歷一段時期的高速發(fā)展后，目前的狀況較為低迷，而對于其背后的原因卻莫衷一是，致使在應(yīng)

無數(shù)企業(yè)命運和時代風(fēng)向交織匯成的商業(yè)棋盤，看似盤根錯節(jié)，然而跳出棋子思維，商業(yè)其實也可以很有趣：小到變化多端的機票價格，大到萬眾矚目的國際賽事，它們?nèi)绾握鎸嵎从辰?jīng)濟學(xué)中的資源稀缺？麥當(dāng)勞是如何直接觸達消費者的？奶茶里的小料竟也暗藏著心理戰(zhàn)和價格戰(zhàn)？自動駕駛和被限制使用的吸管，預(yù)示著哪些新技術(shù)的商業(yè)應(yīng)用問題？劣幣驅(qū)逐良幣

伴隨著全球信息化高度互通與迅猛發(fā)展，數(shù)據(jù)量呈指數(shù)型增長，以大數(shù)據(jù)為依托的商業(yè)模式將會成為社會主流。本書以商務(wù)數(shù)據(jù)應(yīng)用人才培養(yǎng)為目標(biāo)，結(jié)合大數(shù)據(jù)的分析的理論，整合數(shù)字化資源與智能化工具，多維度介紹了商務(wù)數(shù)據(jù)分析的理論并輔以案例講解及實務(wù)分析。全書共分為十三章，包括商務(wù)數(shù)據(jù)分析的概念、商務(wù)數(shù)據(jù)采集與挖掘、文本分析、RFM模

商業(yè)計劃書寫作是一項普通人通過低成本的方式獲得融資的核心技能，是創(chuàng)業(yè)者打開資本水池的閥門，幫助創(chuàng)業(yè)者快速獲得創(chuàng)業(yè)的啟動資金。本書以投資人的視角，系統(tǒng)講解如何從0開始撰寫一份投資人拿了就放不下的商業(yè)計劃書。 本書首先帶你了解融資、認識資本，了解對手、成為對手、戰(zhàn)勝對手，你的商業(yè)計劃書才能有的放矢，直擊投資人要害。然后提出

本書根據(jù)高等教育專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)的要求，強調(diào)以能力培養(yǎng)為主線，突出技能訓(xùn)練。本書包括以下五個模塊：①營銷理念模塊。主要內(nèi)容包括市場營銷的基本概念、市場營銷觀念及其歷史演變、市場營銷管理等。②市場探測模塊。主要內(nèi)容包括市場營銷環(huán)境分析、消費者購買行為分析、市場競爭戰(zhàn)略。③營銷戰(zhàn)略模塊。主要內(nèi)容包括市場細分、目標(biāo)市場選擇、市場

無內(nèi)容,不增長!在萬物皆可內(nèi)容化、內(nèi)容皆可商業(yè)化的時代,如何讓內(nèi)容持續(xù)成為一門好生意?作者從內(nèi)容重塑營銷切入,然后從品牌內(nèi)容化、產(chǎn)品內(nèi)容化、打造內(nèi)容池、內(nèi)容型組織、渠道內(nèi)容化和AIGC對內(nèi)容營銷的影響等幾個方面,講透內(nèi)容營銷的底層邏輯。同時,作者還深度拆解了好望水、林清軒、半畝花田、小罐茶、未卡、認養(yǎng)一頭牛、三頓半等4