第1章好的短視頻是“寫”出來的 001
1.1短視頻：與時代同頻共振的影像記錄方式 002
1.1.1短視頻的概念與創(chuàng)作要領(lǐng) 002
1.1.2短視頻創(chuàng)作的底層邏輯和審美變遷 005
1.1.3將短視頻創(chuàng)作心法運用到工作和生活之中 008
1.2短視頻文案入門：從業(yè)余到專業(yè) 010
1.2.1短視頻文案的種類和基本寫法 011
1.2.2短視頻創(chuàng)作的常用基礎(chǔ)知識 015
1.2.3小視頻文案重點在字幕編排 017
1.3文案創(chuàng)作三部曲：組織、表達與升華 019
1.3.1組織：劇本的作用與創(chuàng)作流程 020
1.3.2表達：四個關(guān)鍵點——創(chuàng)意、準確、清新、簡潔 023
1.3.3升華：深度與高度讓作品與眾不同 025
1.4短視頻分類：選擇適合自己的創(chuàng)作方向 028
1.4.1紀實與虛構(gòu)兩個大方向 028
1.4.2精品化與隨意式的選擇 029
1.4.3長與短各有不同 030
1.4.4是博人眼球還是體現(xiàn)深度與厚度 031
1.5獨家采訪與解析“老板與志玲”——從創(chuàng)號到爆款到成為抖音頭部賬號 032

第2章短視頻類型化文案創(chuàng)作解析 039
2.1精品短視頻：策劃先行 040
2.1.1精品短視頻的特點 040
2.1.2精品化制作需要精細化文案腳本 042
2.1.3優(yōu)美而又兼具思想性的解說從何而來 043
2.2劇情類短視頻：腳本至上 044
2.2.1劇情類短視頻的特點 045
2.2.2一劇之本的創(chuàng)作要領(lǐng) 046
2.2.3臺詞對白設(shè)計要點 048
2.3微紀錄類短視頻：需要“選擇”與“提煉”能力 051
2.3.1微紀錄類短視頻的特點 051
2.3.2如何用文案“選擇”和“收納”拍攝內(nèi)容 054
2.3.3用文案提煉精神、提升格局 056
2.4情感認知類短視頻：文案要體現(xiàn)人性和專業(yè)度 058
2.4.1情感認知類短視頻的特點 058
2.4.2“三不”“三要”的文案要點 061
2.4.3洞察本質(zhì)、撥云見日的能力 062
2.5知識技能類短視頻：文案以精準實用取勝 063
2.5.1知識技能類短視頻的特點 064
2.5.2清晰簡潔的文案風 066
2.5.3加點有趣的料 067
2.6搞笑類短視頻：文案需要段子思維 069
2.6.1搞笑類短視頻的特點 069
2.6.2笑點如何形成 071
2.6.3段子思維與貓坐狗墊 074
2.7影視講解類短視頻：文案要有思想和溫度 075
2.7.1影視講解類短視頻的特點 076
2.7.2在吃透作品的基礎(chǔ)上點評分析 077
2.7.3上帝視角與同理心 080
2.8萌寵類短視頻：文案輸出逗趣與童真 081
2.8.1萌寵類短視頻的特點 081
2.8.2文案功能性多樣 083
2.8.3營造童真氛圍 085
2.9明星娛樂類短視頻：需要熱點思維 087
2.9.1明星娛樂類短視頻的特點 087
2.9.2笑點、槽點與懷舊 089
2.9.3正確運用名人效應(yīng) 091
2.10欣賞類短視頻：文案要優(yōu)美精致 092
2.10.1欣賞類短視頻的特點 093
2.10.2以聲畫為主的短視頻：文案如何自處 095
2.10.3畫龍點睛 096
2.11歷史文化類短視頻：文案的化繁為簡 097
2.11.1歷史文化類短視頻的特點 097
2.11.2內(nèi)容、形式、風格缺一不可 099
2.11.3解決“與我何干” 102
2.12新聞資訊類短視頻：文案需要醒目簡潔 104
2.12.1新聞資訊類短視頻的特點 105
2.12.2優(yōu)化與適配：專業(yè)與網(wǎng)絡(luò)化的兼容 108
2.12.3小切口 大主題 110

第3章爆款小視頻策劃與創(chuàng)意解析 113
3.1小視頻創(chuàng)作的邏輯密碼 114
3.1.1小視頻熱潮興起的原因 114
3.1.2小視頻的創(chuàng)作特點 115
3.1.3小視頻的創(chuàng)作邏輯 116
3.2爆款特質(zhì) 117
3.2.1特別：人們喜歡不一樣 118
3.2.2正能量：人們需要向上的力量 118
3.2.3美感：人類對美不懈追求 120
3.2.4萌感：在保護中感受強大 120
3.2.5搞笑：笑是最大流量 121
3.2.6網(wǎng)感：契合新時代和年輕人的新語境 122
3.2.7爆點：點燃情緒是最終目的 122
3.2.8簡單：一望而知的簡潔 124
3.3選題要訣 125
3.3.1與“我”相關(guān)：與普通大眾有關(guān)系的才是好選題 125
3.3.2社會話題：了解大家都在關(guān)心什么 126
3.3.3網(wǎng)絡(luò)熱點：了解人們在網(wǎng)上關(guān)注什么 127
3.3.4突發(fā)事件：新聞資訊出圈的概率更大 128
3.3.5大政方針：了解國家政策和社會發(fā)展最新動向 129
3.3.6奉獻與付出：以社會服務(wù)人員為主角更容易受支持 129
3.3.7笑點、淚點、萌點、槽點：總有一處打動你 131
3.3.8溫暖而積極：帶給人向上的力量 131
3.4創(chuàng)作要點 132
3.4.1策劃：彰顯小視頻的特點 132
3.4.2創(chuàng)意：超出生活本身的精彩 135
3.4.3文案：口語化、趣味性、年輕態(tài)、網(wǎng)感強 137
3.4.4節(jié)奏：用音樂和剪輯形成的氛圍營造 138
3.4.5模板：簡化流程 139
3.5獨家采訪與解析二：“學好姐姐”——政務(wù)類短視頻如何火出圈 140

第4章短視頻內(nèi)容與形式策劃 147
4.1短視頻策劃要點 148
4.1.1選題與立意：“有意思”的兩極選題法 148
4.1.2音樂：選好音樂事半功倍 152
4.1.3標題：簡潔明了一看就懂 154
4.1.4特效：探索軟件強大功能 155
4.2短視頻文案的風格確立 156
4.2.1決定風格的因素 156
4.2.2搞笑、熱血、溫馨、唯美——如何達到你想要的效果 157
4.3建立對象感 160
4.3.1拉近與受眾的距離 161
4.3.2強化互動性 163
4.3.3服務(wù)姿態(tài) 164
4.4設(shè)置爆點 167
4.4.1抓取熱點話題 167
4.4.2設(shè)置情緒爆點 168
4.4.3設(shè)置深度共鳴點 170
4.4.4設(shè)計突出亮點 171
4.4.5巧用神曲特性 173
4.5如何把長視頻轉(zhuǎn)化為短視頻、小視頻 174
4.5.1長視頻的特征 175
4.5.2短視頻和小視頻有別于長視頻的特點 176
4.5.3將長視頻剪“短”需要三步走 177

第5章短視頻文案寫作技巧 183
5.1如何讓文案飽滿充實 184
5.1.1為何文案單薄無力？ 184
5.1.2優(yōu)秀文案的基本特征 187
5.1.3讓文案言之有物的方法 189
5.2如何寫好開頭 192
5.2.1開頭應(yīng)該怎么寫 193
5.2.2需要克服幾個心理障礙 196
5.3好聽又好念的句子是如何寫出來的 198
5.3.1六種手法增強文采 198
5.3.2修習文采的途徑 204
5.4講好故事的技巧 206
5.4.1故事的本質(zhì) 206
5.4.2故事為什么吸引人 208
5.4.3好故事的顯著特征 209
5.4.4常見的故事模板 210

參考文獻 213