"《廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)》共分六章，分別為廣告設(shè)計(jì)概述、廣告的分類及媒介形式、廣告設(shè)計(jì)的基本要素、廣告設(shè)計(jì)的思維規(guī)律、廣告設(shè)計(jì)的流程、專題研究課題訓(xùn)練。前兩章主要介紹了廣告設(shè)計(jì)的基本內(nèi)容，對廣告進(jìn)行整體的講解；第三章從設(shè)計(jì)的角度將廣告進(jìn)行分解，即從圖形、色彩、文字、版式四個方面出發(fā)，使讀者在廣告設(shè)計(jì)的學(xué)習(xí)過程中充分了解具體的設(shè)計(jì)語言，掌握設(shè)計(jì)的技巧和方法；第四章重點(diǎn)介紹了廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意、創(chuàng)意訓(xùn)練的方法以及廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)方式，通過這一部分的學(xué)習(xí)，讀者將了解到廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵和外延，掌握創(chuàng)意思維的方法和技巧，激發(fā)自己的創(chuàng)意思維能力；第五章介紹了廣告設(shè)計(jì)的流程，對讀者在實(shí)際的設(shè)計(jì)過程中進(jìn)行了整體的規(guī)劃；第六章則為真實(shí)實(shí)踐案例，本章所有設(shè)計(jì)案例全部為作者教學(xué)過程中學(xué)生真實(shí)的設(shè)計(jì)方案，而且絕大多數(shù)都為獲獎作品，這其中除了傳統(tǒng)的靜態(tài)廣告外，還包含了當(dāng)下極為流行的動態(tài)廣告，通過這一部分的學(xué)習(xí)，讀者將了解到廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)的實(shí)際應(yīng)用情況，掌握如何將理論應(yīng)用于實(shí)踐的方法和技巧。
本書內(nèi)容集作者多年的教學(xué)經(jīng)驗(yàn)所得，并配以大量的優(yōu)秀參考案例和實(shí)踐案例，力求內(nèi)容全面、深入淺出、實(shí)用性強(qiáng)�！稄V告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)》突出實(shí)用性，重視實(shí)踐技能的提升，重視審美能力、創(chuàng)作能力以及藝術(shù)表現(xiàn)能力的培養(yǎng)，既可作為高校廣告學(xué)、藝術(shù)設(shè)計(jì)等專業(yè)的教材，又可作為廣告設(shè)計(jì)從業(yè)人士的參考用書。"