廣告藝術(shù)設(shè)計制作業(yè)作為國家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)之一，在加強國際商務(wù)交往、促進影視傳媒會展發(fā)展、豐富社會生活、拉動內(nèi)需、解決就業(yè)、推動經(jīng)濟發(fā)展、構(gòu)建和諧社會、弘揚古老中華文化等方面發(fā)揮著越來越大的作用，已經(jīng)成為我國文化創(chuàng)意經(jīng)濟發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)，在我國產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、經(jīng)濟發(fā)展中占有極其重要的位置。廣告藝術(shù)設(shè)計制作產(chǎn)業(yè)以其強勁的上升勢頭已成為全球經(jīng)濟發(fā)展中最具活力的“綠色朝陽”產(chǎn)業(yè)。
　　隨著全球經(jīng)濟的快速發(fā)展，面對國際廣告和藝術(shù)設(shè)計業(yè)的激烈市場競爭，加強廣告經(jīng)營管理模式的創(chuàng)新、加速專業(yè)技能人才的培養(yǎng)已成為當前亟待解決的問題。為了滿足日益增長的廣告市場需求，為了培養(yǎng)社會急需的廣告策劃技能型應(yīng)用人才，我們組織多年從事廣告策劃教學和創(chuàng)作實踐活動的專家教授共同精心編撰了此教材，旨在迅速提高學生及廣告策劃從業(yè)者的專業(yè)素質(zhì)，更好地服務(wù)于我國廣告事業(yè)。
　　為了保障我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟活動和國際廣告藝術(shù)設(shè)計制作業(yè)的順利運轉(zhuǎn)，我們應(yīng)加強現(xiàn)代廣告藝術(shù)設(shè)計從業(yè)者專業(yè)綜合素質(zhì)的培養(yǎng)，增強企業(yè)核心競爭力，加速推進設(shè)計制作產(chǎn)業(yè)化進程，提高我國廣告策劃設(shè)計制作水平，更好地為我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)服務(wù)，這既是廣告設(shè)計企業(yè)可持續(xù)快速發(fā)展的戰(zhàn)略選擇，也是本書出版的真正目的和意義。
　　廣告策劃是高等藝術(shù)院校非常重要的基礎(chǔ)課程，也是廣告設(shè)計人員創(chuàng)作的重要理論支撐。本書共7章，以學習者應(yīng)用能力培養(yǎng)為主線，堅持以科學發(fā)展觀為統(tǒng)領(lǐng)、以培養(yǎng)具備創(chuàng)新能力的廣告策劃技能人才為目標，根據(jù)廣告策劃的業(yè)務(wù)流程和操作規(guī)范具體介紹廣告調(diào)查與分析、廣告策略策劃、廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)、廣告媒介、廣告策劃的預算和效果評估、廣告策劃書的撰寫等基礎(chǔ)知識，并注重通過強化應(yīng)知應(yīng)會訓練提高應(yīng)用技能技巧與能力。
　　本書作為高等教育廣告藝術(shù)設(shè)計制作專業(yè)的特色教材，嚴格按照國家教育部關(guān)于“加強職業(yè)教育、突出實踐能力培養(yǎng)”的教學改革精神，針對廣告策劃課程教學的特殊要求和就業(yè)應(yīng)用能力培養(yǎng)目標，既注重系統(tǒng)理論知識講解，又突出創(chuàng)新創(chuàng)意訓練，力求做到“課上講練結(jié)合，重在方法的掌握；課下會用，能夠具體應(yīng)用于廣告策劃實際工作之中”，這對于學生畢業(yè)后順利就業(yè)具有特殊意義。
　　由于本書融入了廣告策劃最新的實踐教學理念，力求嚴謹，注重與時俱進，具有結(jié)構(gòu)合理、流程清晰、圖文并茂、案例鮮活、通俗易懂、突出實用性等特點，并采用新穎統(tǒng)一的格式化體例設(shè)計，因此本書既適用于本科院校及高職高專院校廣告藝術(shù)設(shè)計專業(yè)的教學，也可以作為文化創(chuàng)意企業(yè)和廣告藝術(shù)設(shè)計公司從業(yè)者的職業(yè)教育與崗位培訓教材，對于廣大廣告從業(yè)人員、廣告策劃自學者也是一本必備的自我訓練指導手冊。
　　本教材由李大軍進行總體方案策劃并具體組織，曲欣主編并統(tǒng)改稿，趙紅、關(guān)子諾為副主編，由具有豐富教學和實踐經(jīng)驗的魯彥娟審訂。作者編寫分工： 牟惟仲（序言），溫麗華（第一章），趙紅（第二章），曲欣（第三章、第四章），逄京海（第五章），關(guān)子諾、趙妍（第六章），關(guān)子諾（第七章），華燕萍（文字修改和版式調(diào)整），李曉新（制作教學課件）。
　　在教材編寫過程中，我們參閱借鑒了大量國內(nèi)外有關(guān)廣告策劃方面的最新書刊和相關(guān)網(wǎng)站資料，精選收錄了具有典型意義的案例，并得到有關(guān)專家教授的具體指導，在此一并致謝。為配合本書發(fā)行使用，特提供配套電子課件，讀者可以從清華大學出版社網(wǎng)站（www.tup.com.cn）免費下載。因廣告策劃相關(guān)學科發(fā)展迅速且作者水平有限，書中難免存在疏漏和不足，懇請同行和讀者批評指正。