定 價：59 元
叢書名：高等院校藝術與設計類專業(yè)"互聯(lián)網+"創(chuàng)新規(guī)劃教材
- 作者：劉剛田,田園,張輝,鄒晶晶,焦子云 編著
- 出版時間：2024/3/1
- ISBN：9787301349489
- 出 版 社：北京大學出版社
- 中圖法分類：F713.81
- 頁碼：308
- 紙張：
- 版次：3
- 開本：16開
本書系統(tǒng)地闡述了廣告策劃與創(chuàng)意的理論和方法等專業(yè)知識，以廣告策劃領域新知識、新技術、新方法的應用為基點，通過實例由淺入深地講解廣告策劃與創(chuàng)意。全書共15章，第1章介紹了廣告策劃與創(chuàng)意的基本理論知識;第2章至第15章分別介紹了廣告策劃的過程、廣告策劃的程序、廣告媒體策劃、廣告戰(zhàn)略策劃、廣告創(chuàng)意策劃、廣告策略策劃、廣告預算策劃、廣告要素表達、廣告創(chuàng)意技法、廣告文案設計、廣告效果測定、廣告策劃書、CI策劃、廣告策劃書案例。各章根據(jù)廣告學學科的特點，分別配以相應的實例加以解釋和介紹。本書結合教學實踐，圖文并茂，具有較強的可讀性與實用性。
本書適用于高等院校廣告設計、藝術設計等學科的工作者，可作為相關專業(yè)的研究人員、教師、高校學生的教材和參考書，也可作為廣大從事廣告設計人士的培訓教材或工具參考書。
劉剛田
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劉剛田，博士，現(xiàn)任河南科技大學藝術與設計學院副院長、教授、碩士研究生導師�，F(xiàn)主要從事視覺傳達和信息設計理論研究方面的科研教學工作。主講人機工程學、設計構成、設計藝術史論、設計圖形創(chuàng)意、廣告策劃與創(chuàng)意等本科課程。為河南省本科專業(yè)教學指導委員會副主任委員、河南省廣告協(xié)會理事、河南省裝飾行業(yè)職業(yè)教育校企合作指導委員會委員。曾連續(xù)多年獲得校級教學優(yōu)秀獎；主持完成省部級、地廳級及企業(yè)委托項目40余項；發(fā)表論文65篇；出版教材和專著13部；項目多次獲得省部級獎項。獲得省級教學成果二等獎1項，主持省級精品視頻公開課1門，省級精品在線課程1門，省級研究生優(yōu)質課程1門、省級優(yōu)秀基層教學組織負責人，獲得發(fā)明專利6項，多次榮獲全國大學生廣告藝術大賽優(yōu)秀指導教師、優(yōu)秀工作者稱號。
田園
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田園，河南科技大學藝術與設計學院講師，主要研究方向為視覺傳達設計、設計思維研究，從事視覺傳達設計、設計思維研究教學工作。
張輝
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張輝，河南科技大學藝術與設計學院講師，主要從事工業(yè)設計理論與方法、服務設計、文創(chuàng)產品設計等方面的科研與教學工作。獲得校教學優(yōu)秀1等獎1次，2等獎3次；主持并參與各類縱向科研課題十余項；發(fā)表論文15篇，多次獲得大廣賽等設計比賽優(yōu)秀指導教師。
鄒晶晶
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鄒晶晶，河南科技大學藝術與設計學院實驗中心主任，主要研究方向為文創(chuàng)產品設計、中國民間藝術等。曾獲河南科技大學優(yōu)秀教師、優(yōu)秀共產黨員等榮譽稱號；連續(xù)多年獲得教師教學優(yōu)秀獎；指導學生多次獲得設計類比賽獎項。參與省級項目4項；主持校級項目5項；主編教材1本；發(fā)表多篇文章于各類專業(yè)刊物。
焦子云
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焦子云，河南科技大學藝術與設計學院工業(yè)設計系教師，學院教學秘書，講師。主要研究產品造型設計、文創(chuàng)產品設計等，曾獲河南科技大學優(yōu)秀教師，指導學生多次獲得設計比賽獎項。參與省級教學改革項目5項，校級精品在線課2門，省級大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓練計劃項目2項。
第1章?廣告策劃與創(chuàng)意概述
1.1 廣告策劃概述
1.2 廣告創(chuàng)意的定義
1.3 廣告創(chuàng)意的原則及表現(xiàn)策略
1.4 廣告創(chuàng)意的過程
單元訓練和作業(yè)
第2章?廣告策劃的過程
2.1 廣告策劃的核心
2.2 廣告策劃的特性和原則
2.3 廣告策劃的理論依據(jù)
2.4 廣告策劃的內容
單元訓練和作業(yè)
第3章?廣告策劃的程序
3.1 廣告策劃的類型
3.2 廣告策劃的基本模式
3.3 廣告策劃的階段
3.4 廣告策劃的流程
單元訓練和作業(yè)
第4章?廣告媒體策劃
4.1 廣告媒體概述
4.2 廣告媒體的種類及特征
4.3 新媒體廣告及特征
4.4 廣告媒體策劃的流程與選擇
單元訓練和作業(yè)
第5章?廣告戰(zhàn)略策劃
5.1 廣告戰(zhàn)略策劃的概念及主要內容
5.2 廣告戰(zhàn)略策劃與廣告市場的關系
5.3 廣告戰(zhàn)略策劃與提高認知度的手段
5.4 廣告戰(zhàn)略的選擇與常見問題分析
單元訓練和作業(yè)
第6章?廣告創(chuàng)意策劃
6.1 廣告創(chuàng)意的基本角度
6.2 廣告創(chuàng)意的特征與內容
6.3 廣告創(chuàng)意的流程
6.4 廣告創(chuàng)意的方法與評價
單元訓練和作業(yè)
第7章?廣告策略策劃
7.1 廣告創(chuàng)意與定位策略
7.2 廣告的市場策略
7.3 廣告的實施策略
7.4 廣告創(chuàng)意的視覺表現(xiàn)策略
單元訓練和作業(yè)
第8章?廣告預算策劃
8.1 廣告目的與廣告預算的關系
8.2 廣告預算的內容
8.3 廣告預算的方法
8.4 廣告預算的分配
單元訓練和作業(yè)
第9章?廣告要素表達
9.1 廣告要素概述
9.2 廣告要素的表現(xiàn)方式
9.3 廣告要素的表達特征
9.4 中國廣告作品創(chuàng)意表達
單元訓練和作業(yè)
第10章?廣告創(chuàng)意技法
10.1 廣告創(chuàng)意思維
10.2 廣告創(chuàng)意技法中的形象思維
10.3 廣告創(chuàng)意的視覺表現(xiàn)技法
10.4 廣告創(chuàng)意技法的培養(yǎng)
單元訓練和作業(yè)
第11章?廣告文案設計
11.1 廣告文案的概念
11.2 廣告文案的創(chuàng)意
11.3 廣告文案的寫作
11.4 廣告文案的視覺、聽覺表現(xiàn)
單元訓練和作業(yè)
第12章?廣告效果測定
12.1 廣告效果測定的含義和作用
12.2 廣告效果測定的內容和程序
12.3 廣告效果測定的要求和標準
12.4 廣告效果測定的方法
單元訓練和作業(yè)
第13章?廣告策劃書
13.1 廣告策劃書概述
13.2 廣告策劃書的內容
13.3 廣告策劃書的創(chuàng)意
13.4 廣告策劃書的撰寫
單元訓練和作業(yè)
第14章?CI策劃
14.1 CI概論
14.2 CI構成
14.3 CI設計要素
14.4 CI策劃手冊的設計與制作
14.5 CI管理
14.6 CI評價的指標和方法
14.7 “四季花城”CI策劃案例
單元訓練和作業(yè)
第15章?廣告策劃書案例
15.1 品牌描述
15.2 市場環(huán)境分析
15.3 目標對象分析
15.4 營銷提案
15.5 創(chuàng)意設計提案
15.6 媒介提案
15.7 廣告預算
單元訓練和作業(yè)
參考文獻
書單推薦
