忽然收到段晶晶老師的微信，說(shuō)是《廣告策劃》一書再版在即，出版社需要有一個(gè)再版序言。我問(wèn)，以前不是有的嗎？回答說(shuō)，那是好幾年前的序啦，環(huán)境變化時(shí)代進(jìn)步，序言也需要更新了。
　　我想想也對(duì)。廣告策劃一課，始于1991年，幾屆學(xué)生下來(lái)，講義集結(jié)成材，再由任課的段晶晶擔(dān)綱，邊講邊改，逐步形成了一個(gè)體系。我們私下也有商量，是不是把它推倒重做一個(gè)嶄新的廣告策劃系列呢？每當(dāng)我們摩拳擦掌躍躍欲試的時(shí)候又猶豫不決了。
　　的確，很多的知識(shí)都需要更新了，需要補(bǔ)充新的案例和操作流程，需要容納對(duì)新媒體環(huán)境下新業(yè)務(wù)方式的應(yīng)用，也需要對(duì)包括文字、圖片在內(nèi)的內(nèi)容加以完善。在新版教材中，對(duì)這些內(nèi)容都進(jìn)行了充分的更新，并對(duì)重要知識(shí)點(diǎn)用加粗的方式做了表示。但是，它的基座、它的系統(tǒng)真到了需要完全推倒重建的程度了嗎？
　　我們的耳邊常常想起一個(gè)聲音：顛覆，重構(gòu)，再建。說(shuō)實(shí)話，革命是很痛快的事情，一跺腳一咬牙，什么都可以連根拔掉，可以，遺留下來(lái)巨大的空洞如何填補(bǔ)呢？羅馬不是一天建起的。作為一套系統(tǒng)知識(shí)，經(jīng)歷長(zhǎng)年，吸納東南西北。它在誕生之初，既有模仿也有承傳，它的成長(zhǎng)過(guò)程，同樣既有修繕也有創(chuàng)造。
　　人人都說(shuō)，信息時(shí)代聯(lián)網(wǎng)世界，沒有不變的事物。營(yíng)銷如是媒介如是廣告亦如是，既然一切在變，哪有廣告策劃不變之理。我承認(rèn)，置身市場(chǎng)前沿的廣告行業(yè)，風(fēng)吹雨打變化無(wú)常。規(guī)則可以變，流程可以變，思維也可以變。然而，萬(wàn)物變化之中，是不是可以看到廣告千年不變的基因呢？廣而告之警醒提示不變，是不是可以體味廣告百年延續(xù)的定理呢？作為一種目的明了的傳播行為，目標(biāo)最佳、資源最優(yōu)、效果最大的策劃原則是不會(huì)改變的吧。有人類就會(huì)有傳播，有傳播就會(huì)有廣告。廣告在策劃也就在。是為序。