本書(shū)是高校廣告專業(yè)的一部新教材。全書(shū)分為上、下編，共十三章，對(duì)廣告策劃的特點(diǎn)、作用、原則、內(nèi)容和基本程序Z廣告市場(chǎng)調(diào)查的方法和技巧；產(chǎn)品的定位和策略；市場(chǎng)的分析；廣告戰(zhàn)略的多角度設(shè)計(jì)；廣告媒體渠道的選擇；廣告的表現(xiàn)和實(shí)施；廣告創(chuàng)意的一般特點(diǎn)與技法；廣告文案、平面廣告、廣播廣告、電視廣告創(chuàng)意的原理和方式，以及廣告效果的評(píng)估等，作了詳盡而有條理的論述。書(shū)中列舉了大量生動(dòng)形象的實(shí)例，有助于讀者加深對(duì)本書(shū)所述內(nèi)容的理解，具有很強(qiáng)的實(shí)用性。