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廣告策劃與創(chuàng)意(鄭建鵬)
隨著移動互聯網技術的不斷興起和迅猛發(fā)展,社會各行業(yè)均面臨著一場巨大的互聯網變革,作為營銷領域的重要一分子,廣告受互聯網的影響很為深刻,互聯網改變了廣告的傳播媒介,更顛覆了廣告?zhèn)鞑サ哪J胶头椒。本書結合互聯網時代廣告活動的新特征、新要求,從廣告媒介選擇、廣告創(chuàng)意方法等多角度進行闡述,側重于廣告策劃與創(chuàng)意能力的鍛煉與實踐,將策劃內容與創(chuàng)意內容融為一體,是一本適合廣告專業(yè)學生學習的實用性教材。隨著移動互聯網技術的不斷興起和迅猛發(fā)展,社會各行業(yè)均面臨著一場巨大的互聯網變革,作為營銷領域的重要一分子,廣告受互聯網的影響很為深刻,互聯網改變了廣告的傳播媒介,更顛覆了廣告?zhèn)鞑サ哪J胶头椒。本書結合互聯網時代廣告活動的新特征、新要求,從廣告媒介選擇、廣告創(chuàng)意方法等多角度進行闡述,側重于廣告策劃與創(chuàng)意能力的鍛煉與實踐,將策劃內容與創(chuàng)意內容融為一體,是一本適合廣告專業(yè)學生學習的實用性教材。
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