內(nèi)容簡介： 本教材深入總結(jié)營銷策劃的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，在理論與方法上大膽創(chuàng)新，把品牌策劃置于營銷策劃的制高點(diǎn)，并圍繞著形象策劃和品牌策劃構(gòu)建現(xiàn)代營銷策劃理論體系。具有新觀念、新視野、新方法。為了提高課堂“教與學(xué)”的效果，本教材把營銷策劃知識(shí)體系分解成若干有機(jī)的模塊，把系統(tǒng)問題分解成單項(xiàng)問題。 本教材共分為九大項(xiàng)目：市場營銷及策劃基本知識(shí)、營銷策劃準(zhǔn)備及營銷環(huán)境認(rèn)知、市場營銷調(diào)研策劃、目標(biāo)市場策劃產(chǎn)品策劃、價(jià)格策劃、渠道策劃、促銷策劃、營銷策劃書。詳略得當(dāng)，理論實(shí)踐有力結(jié)合。 本書可供高職高專市場營銷專業(yè)的學(xué)生使用。