項目一營銷策劃基礎(chǔ)知識認(rèn)知
　模塊1大家來討論:賣木梳的故事
　模塊2基本知識
　　一、營銷策劃概述
　　二、營銷策劃機構(gòu)的組織形式和營銷策劃人員的素質(zhì)能力要求
　　三、營銷策劃的方法與創(chuàng)意
　模塊3操作指導(dǎo)
　　一、營銷策劃的基本流程
　　二、營銷策劃的經(jīng)費預(yù)算
　　三、營銷策劃書的編制和撰寫
　模塊4案例學(xué)習(xí):南方黑芝麻集團實物派發(fā)營銷策劃
　模塊5知識拓展:營銷策劃常用的理論和方法
　模塊6團隊項目實戰(zhàn)訓(xùn)練:組建項目團隊，選擇團隊項目
項目二市場調(diào)研與營銷策劃分析
　模塊1大家來討論:樓外樓如何進行市場調(diào)研?
　模塊2基本知識
　　一、市場調(diào)研
　　二、營銷策劃分析
　模塊3操作指導(dǎo)
　　一、市場調(diào)研的基本流程
　　二、營銷策劃分析的基本流程
　模塊4案例學(xué)習(xí):飛毛腿跑腿業(yè)務(wù)杭州市場需求情況調(diào)研策劃方案
　模塊5知識拓展:會員制客戶數(shù)據(jù)庫的價值
　模塊6團隊項目實戰(zhàn)訓(xùn)練:團隊項目市場調(diào)研與營銷策劃分析
項目三營銷戰(zhàn)略STP分析與策劃
　模塊1大家來討論:好茶如何市場定位?
　模塊2基本知識
　　一、市場細(xì)分
　　二、目標(biāo)市場選擇
　　三、市場定位
　模塊3操作指導(dǎo)
　　一、市場細(xì)分的基本流程
　　二、目標(biāo)市場選擇的基本流程
　　三、市場定位的基本流程
　模塊4案例學(xué)習(xí):五糧液黃金酒品牌定位營銷策劃
　模塊5知識拓展:業(yè)品市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)
　模塊6團隊項目實戰(zhàn)訓(xùn)練:團隊項目分析與策劃
項目四戰(zhàn)略性營銷策劃
　模塊1大家來討論:好茶如何營銷?
　模塊2基本知識
　　一、企業(yè)戰(zhàn)略
　　二、企業(yè)營銷戰(zhàn)略
　模塊3操作指導(dǎo)
　　一、戰(zhàn)略性營銷策劃方案設(shè)計的基本流程
　　二、戰(zhàn)略性營銷策劃書的格式和內(nèi)容
　模塊4案例學(xué)習(xí):五谷雜糧網(wǎng)購市場營銷戰(zhàn)略策劃方案
　模塊5知識拓展:制定成功戰(zhàn)略的13條戒律
　模塊6團隊項目實戰(zhàn)訓(xùn)練:團隊項目戰(zhàn)略性營銷策劃
項目五企業(yè)形象策劃
　模塊1大家來討論:肯德基的企業(yè)形象
　模塊2基本知識
　　一、CIS的構(gòu)成
　　二、導(dǎo)入CIS的基本流程和基本原則
　模塊3操作指導(dǎo)
　　一、CIS調(diào)研分析
　　二、策劃CIS導(dǎo)入方案
　　三、CIS的定位與應(yīng)用
　　四、CIS的傳播與推廣
　　五、CIS的設(shè)計
　模塊4案例學(xué)習(xí):湖南麥香緣食品有限公司CIS戰(zhàn)略策劃書
　模塊5知識拓展:連鎖識別系統(tǒng)
　模塊6團隊項目實戰(zhàn)訓(xùn)練:企業(yè)形象策劃
項目六產(chǎn)品策劃
　模塊1大家來討論:神奇的雙胞胎水如何開發(fā)上市?
　模塊2基本知識
　　一、產(chǎn)品策劃概述
　　二、新產(chǎn)品開發(fā)策劃
　　三、新產(chǎn)品品牌命名策劃
　　四、新產(chǎn)品市場推廣策劃
　模塊3操作指導(dǎo)
　　一、產(chǎn)品策劃的基本流程和產(chǎn)品策劃方案
　　二、新產(chǎn)品開發(fā)策劃的基本流程
　　三、新產(chǎn)品品牌命名策劃的基本流程
　　四、新產(chǎn)品市場推廣策劃的基本流程和新產(chǎn)品市場推廣策劃方案
　模塊4案例學(xué)習(xí):華帝空氣能熱水器溫州市場推廣方案
　模塊5知識拓展:用黃金標(biāo)準(zhǔn)法則推廣品牌
　模塊6團隊項目實戰(zhàn)訓(xùn)練:產(chǎn)品策劃
項目七營銷渠道網(wǎng)絡(luò)策劃
　模塊1大家來討論:如何解決銷售渠道的沖突?
　模塊2基本知識
　　一、營銷渠道網(wǎng)絡(luò)的含義
　　二、營銷渠道網(wǎng)絡(luò)的模式
　　三、營銷渠道網(wǎng)絡(luò)的功能
　　四、營銷渠道網(wǎng)絡(luò)的布局
　　五、營銷渠道網(wǎng)絡(luò)成員的選擇
　　六、營銷渠道網(wǎng)絡(luò)的管理
　模塊3操作指導(dǎo)
　　一、營銷渠道網(wǎng)絡(luò)策劃的基本流程和關(guān)鍵步驟
　　二、營銷渠道網(wǎng)絡(luò)策劃方案的要點
　模塊4案例學(xué)習(xí):易興啤酒分銷渠道設(shè)計方案
　模塊5知識拓展:營銷渠道與品牌創(chuàng)建
　模塊6團隊項目實戰(zhàn)訓(xùn)練:團隊項目渠道網(wǎng)絡(luò)策劃
項目八促銷策劃
　模塊1大家來討論:永久牌自行車如何促銷?
　模塊2基本知識
　　一、促銷與促銷組合
　　二促銷策劃
　模塊3操作指導(dǎo)
　　一、促銷策劃的基本流程和文案格式
　　二、廣告策劃的基本流程和文案格式
　　三、營業(yè)推廣策劃的基本流程和文案格式
　　四、公共關(guān)系策劃的基本流程和文案格式
　模塊4案例學(xué)習(xí):“春綠”有機蔬菜2013年春節(jié)杭州營業(yè)推廣策劃案
　　匯源100%果汁2013年元旦杭州公關(guān)策劃案
　模塊5知識拓展:節(jié)日促銷的策劃技巧
　模塊6團隊項目實戰(zhàn)訓(xùn)練:團隊項目促銷策劃
　參考文獻