本書探索全球經(jīng)濟(jì)背景下市場營銷戰(zhàn)略。全書從全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境入手, 論述了經(jīng)濟(jì)全球化的時代背景; 以市場營銷的內(nèi)涵和觀念為基礎(chǔ), 闡述了市場營銷戰(zhàn)略基本內(nèi)涵; 從市場環(huán)境、市場能力、市場調(diào)研和購買行為四方面展開論述, 促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展; 對企業(yè)家、營銷組織和流程、營銷顧問機構(gòu)展開探索, 全面論述企業(yè)的營銷機構(gòu); 以品牌概念和品牌管理的流程為基礎(chǔ), 論述了如何對品牌進(jìn)行管理和塑造, 等等。閱讀本書, 能在置身于經(jīng)濟(jì)全球化的時代背景中去把握市場營銷戰(zhàn)略的要點、在理解系統(tǒng)完整的理論中去領(lǐng)會市場營銷戰(zhàn)略方法、在清晰基本理論的層面中去涉足熱門行業(yè)的市場營銷戰(zhàn)略。