市場(chǎng)營銷策劃理論、實(shí)務(wù)、案例、實(shí)訓(xùn)（第二版）
定 價(jià)：32.8 元
- 作者：王麗麗 主編，中國高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)，中國教育技術(shù)協(xié)會(huì)實(shí)踐教學(xué)委員會(huì) 組編
- 出版時(shí)間：2015/9/1
- ISBN：9787040413267
- 出 版 社：高等教育出版社
- 中圖法分類：F713.54
- 頁碼：252
- 紙張：膠版紙
- 版次：2
- 開本：16開
王麗麗主編的《市場(chǎng)營銷策劃--理論實(shí)務(wù)案例實(shí)訓(xùn)（第2版）》是“十二五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材，經(jīng)全國職業(yè)教育教材審定委員會(huì)審定，也是高等職業(yè)教育市場(chǎng)營銷專業(yè)“21世紀(jì)多元整合一體化”系列教材之一。
本書作為中國高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)和中國教育技術(shù)協(xié)會(huì)實(shí)踐教學(xué)委員會(huì)規(guī)劃組編的“高等職業(yè)教育市場(chǎng)營銷專業(yè)系列教材”之一，秉承先進(jìn)高職教育教學(xué)理念，緊跟市場(chǎng)營銷策劃研究的*新進(jìn)展并吸收其成果，屬于“多元整合型”課程教材，注重健全職業(yè)人格的培育。
本書根據(jù)“健全職業(yè)人格導(dǎo)向課程”構(gòu)建教材體系，優(yōu)化以“職業(yè)知識(shí)”、“職業(yè)能力”和“職業(yè)道德”為“三重本位 ”，突出職業(yè)學(xué)力的提升，立足于新時(shí)期愈演愈烈的行業(yè)內(nèi)與行業(yè)間跨專業(yè)的人才流動(dòng)現(xiàn)實(shí)，突出職業(yè)學(xué)力的提升。依照“原理先行、實(shí)務(wù)跟進(jìn)、案例同步、實(shí)訓(xùn)到位”的原則，循序漸進(jìn)地展開市場(chǎng)營銷策劃的內(nèi)涵，注重學(xué)習(xí)目標(biāo)、教學(xué)內(nèi)容、章后習(xí)題、學(xué)習(xí)考核四者之間的內(nèi)在統(tǒng)一。
本次修訂重新整合了內(nèi)容結(jié)構(gòu)，精簡了篇幅，* 新了**版中陳舊的理論、案例。
本書可作為高職高專院校市場(chǎng)營銷專業(yè)及相關(guān)專業(yè)的教材，也可供在職人員培訓(xùn)使用。
本書配套開發(fā)有PPT、習(xí)題答案、學(xué)生考核手冊(cè)、智能備課系統(tǒng)等數(shù)字化教學(xué)資源，具體獲取方式請(qǐng)見書后“鄭重聲明” 頁的資源服務(wù)提示。
第1章 市場(chǎng)營銷策劃概論
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例運(yùn)動(dòng)品牌李寧的突圍
1.1 市場(chǎng)營銷策劃概述
1.2 市場(chǎng)營銷策劃的原則和程序
1.3 市場(chǎng)營銷策劃書的編寫
本章內(nèi)容結(jié)構(gòu)圖
主要概念和觀念
重點(diǎn)實(shí)務(wù)和操作
單元訓(xùn)練
單元考核
第2章 市場(chǎng)調(diào)研策劃
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例可口可樂：一次市場(chǎng)調(diào)研失敗的教訓(xùn)
2.1 市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容策劃
2.2 市場(chǎng)調(diào)研的方法策劃
2.3 市場(chǎng)調(diào)研的流程策劃
本章內(nèi)容結(jié)構(gòu)圖
主要概念和觀念
重點(diǎn)實(shí)務(wù)和操作
單元訓(xùn)練
單元考核
第3章 企業(yè)戰(zhàn)略策劃
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例萬向集團(tuán)戰(zhàn)略目標(biāo)實(shí)踐
3.1 企業(yè)戰(zhàn)略策劃概述
3.2 企業(yè)使命與愿景
3.3 企業(yè)經(jīng)營基本戰(zhàn)略
本章內(nèi)容結(jié)構(gòu)圖
主要概念和觀念
重點(diǎn)實(shí)務(wù)和操作
單元訓(xùn)練
單元考核
第4章 市場(chǎng)細(xì)分與市場(chǎng)定位
策劃
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例上海家化開創(chuàng)細(xì)分時(shí)代
4.1 市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析
4.2 市場(chǎng)細(xì)分策劃
4.3 目標(biāo)市場(chǎng)選擇策劃
4.4 市場(chǎng)定位策劃
本章內(nèi)容結(jié)構(gòu)圖
主要概念和觀念
重點(diǎn)實(shí)務(wù)和操作
單元訓(xùn)練
單元考核
第5章 產(chǎn)品策劃
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例立頓紅茶的產(chǎn)品策劃
5.1 產(chǎn)品與產(chǎn)品組合策劃
5.2 品牌策劃
5.3 新產(chǎn)品開發(fā)
本章內(nèi)容結(jié)構(gòu)圖
主要概念和觀念
重點(diǎn)實(shí)務(wù)和操作
單元訓(xùn)練
單元考核
第6章 價(jià)格策劃
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例茅臺(tái)十年神話落幕
6.1 制定價(jià)格的策劃
6.2 修訂價(jià)格的策劃
6.3 變動(dòng)價(jià)格的策劃
本章內(nèi)容結(jié)構(gòu)圖
主要概念和觀念
重點(diǎn)實(shí)務(wù)和操作
單元訓(xùn)練
單元考核
第7章 促銷策劃
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例六神花露水的促銷策劃
7.1 廣告策劃
7.2 公共關(guān)系策劃
7.3 營業(yè)推廣策劃
7.4 人員推銷策劃
本章內(nèi)容結(jié)構(gòu)圖
主要概念和觀念
重點(diǎn)實(shí)務(wù)和操作
單元訓(xùn)練
單元考核
第8章 分銷渠道策劃
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例進(jìn)口葡萄酒營銷“獨(dú)有”路徑探尋
8.1 分銷渠道策劃概述
8.2 分銷渠道結(jié)構(gòu)策劃
8.3 分銷渠道管理策劃
本章內(nèi)容結(jié)構(gòu)圖
主要概念和觀念
重點(diǎn)實(shí)務(wù)和操作
單元訓(xùn)練
單元考核
綜合洲練與考核
課業(yè)范例
主要參考義獻(xiàn)
附錄一 案例訓(xùn)練參照指標(biāo)與規(guī)范
附錄二 職業(yè)核心能力訓(xùn)練參照種類、等級(jí)、規(guī)范與標(biāo)準(zhǔn)
附錄三 職業(yè)道德教育領(lǐng)域及參照規(guī)范與標(biāo)準(zhǔn)
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